投资提示：生活用纸的消费水平是衡量一个国家现代化水平和文明程度的重要标志之一。一般认为,人均GDP达到5000美元时,人均用纸量会有突破性的提高。根据行业预测,到2020年,美国、欧洲、中国纸张消费水平将呈三足鼎立之势,这为中国生活用纸产业提供了巨大的发展空间。
近些年来,生活用纸业是随着市场消费需求的增加而逐步发展起来的,由于该行业的进入门槛较低,许多投资者盯上了这一行业开始建厂生产。对于投资者来说,进入一个行业很容易,但是经营起来恐怕就没有那么容易了。在生活用纸业,一些企业开始尝到了自酿的苦果：由于忽视了技术研发,以低档纸为生产方向的企业正悄悄地退出市畅而那些肯在技术和研发上进行投入、生产高档纸的企业则成了市场的宠儿。
中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷日前在接受记者采访时指出,只有提高生活用纸生产企业的技术研发能力,整个行业才能迎来大的发展。来自中国造纸协会的有关数据显示,我国目前已经成为全球第二大生活用纸消费市畅从上个世纪90年代以来,生活用纸在我国正迅速成为与消费者关系密切的快速消费品。
研发力薄羁绊行业前行
在消费的拉动下,我国生活用纸产业发展速度非常快,近两年都以105左右的速度递增,这是一个很大的增幅。与发达国家相比,我国的人均消费水平仍然有一定的差距。以2004年为例,我国生活用纸人均消费量为2.65公斤,大约是北美的1/8,西欧的1/5,世界平均水平的3/4。因此,在经济稳定增长、人民生活质量不断提高、市场进一步开放等良好因素的促进下,生活用纸业的发展仍有很大的潜力可挖掘。
据最新统计资料显示,我国目前大约有3000多家企业,上规模的有300多家,但是产能达到10万吨的企业仅有10多家。而在国外,卫生纸企业的品牌非常集中,在美国是3个品牌包揽市场,在欧洲也是3个品牌占了约90%的市畅国内企业在开发市场上往往投入很大,但对管理创新、技术创新却不够重视,尤其在产品研发和设计方面几乎是空白。据曹振雷介绍,被市场淘汰的企业多数是缺少研发能力,而且自身的主动性差,这些企业的产能占到了市场总量的5%。国内企业还处在起步阶段,他们在技术和研发方面的投入非常薄弱,缺乏研发是这些企业最大的弱点。国内企业基本上没有建立起真正的研发中心,即使有研发中心也是为了日常做监控和化验使用,充其量只是个化验室而已。
曹振雷指出,在市场发展的旺盛时期,需要给一些企业提个醒儿。市场不会等人,目前庞大的市场需求与行业技术研发能力薄弱的矛盾已开始显现,那种认为把钱花在研发方面是不值得的观念是短视的,企业将会为自己的行为付出代价。生活用纸市场的这种状况必须要作出改变,长痛不如短痛,企业与其等待被市场淘汰,还不如主动走研发的路子,开发出新产品,把企业的品牌做强做大。
要善于学习跨国公司的经验
据业内人士介绍,今后两三年生活用纸业的生产能力再增加40万吨是完全有可能的。这块市场很诱人,企业都想分一杯羹,但关键要看企业的市场竞争力。生活用纸生产企业要想适应市场需求,就必须在技术、研发、管理等方面加以学习,借鉴跨国公司的经验,在生产规模、原材料和产品结构几个方面加以调整和改变。
跨国公司有哪些经验可供借鉴？在曹振雷看来,外资企业非常重视研发,他们的生产、研发以及经营等方面有很多值得中国企业借鉴的地方。比如说目前已进入中国的有130多年历史的金佰利公司,该公司以经营个人健康及卫生护理用品为主,他们发明了世界上第一张纸巾、第一片卫生巾、第一条纸尿裤……单单是该公司旗下的好奇品牌,就拥有上千人的研发队伍,每年都要进行上百项大规模的产品测试,拥有千余项的产品专利技术,囊括了包括尿裤、替换护垫、宝宝擦拭巾、训练裤、游泳裤及宝宝护肤品在内的婴幼儿护理全线产品。
曹振雷指出,国产品牌与外资品牌在卫生纸生产方面的差距正在逐步缩小,尤其是高档产品,有些国内企业甚至超过了外资企业。但是,在卫生巾、婴儿纸尿裤及一些衍生产品的质量上却远远不及外资品牌。跨国公司的本土化在一定程度上提高了国内企业的竞争意识,现在世界上做卫生纸的许多大公司还没有来,可以说,我国生活用纸行业的竞争还没真正开始。国内企业应该清醒地认识到这一点抓紧时间进行技术开发,“等到市场增长速度放慢时,企业现在的一些弱点就会被放大成为致命伤。” | 
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