四川在线-四川日报“北大、清华的部分校区均以景点向游人开放，并收取门票。但我们富有特色的华西医大老校区为什么至今还没有作为景区来开发？”9日，作为创建中国最佳旅游城市的决策层人士之一、成都市旅游局局长杨小英在接受记者采访时的这句话意味深长：成都市的旅游开发尚需开发思路和经营胆略的重大突破。

　　5月8日，成都旅游局向媒体通报今年“五一”黄金周的情况，接待游客484.73万人次，同比增长21%；实现旅游综合收入16.93亿元，同比增长30.89%。

　　值得注意的背景是，刚刚过去的这个黄金周，是成都市全面启动创建中国最佳旅游城市后迎来的首个假日旅游高峰期。此前的4月30日，成都市召开了高规格、大规模的“创佳”动员大会。业内人士认为，“这个黄金周算是‘创佳’的一次试水”。

　　距杭州只差五位？

　　能从20多个城市角逐中与杭州联袂成为“创佳”的试点城市，成都显然有较多优势：西部的中心城市，交通枢纽，商贸中心；拥有世界文化遗产都江堰、青城山，有大熊猫、金沙遗址，有武侯祠、杜甫草堂、西岭雪山，还有5500多家“农家乐”，旅游资源的丰富性、多样性全国罕见。

　　与此同时，差距也是明显的。蓉杭两地的旅游品牌影响力并不在同一水平。在去年落幕的“瑞士欧中旅游论坛”上，珠海荣获“欧洲人最喜爱的中国旅游城市”称号，杭州排在第三，成都则位列第八。

　　为打造“最佳”这张具有全球影响力的国际名片，我们是否厘清了本土旅游资源的优势和劣势？对本地旅游形象定位是否清晰？面向不同市场的开发挖掘是否到位？

　　4月30日，国家旅游局副局长张希钦在成都创建中国最佳旅游城市动员大会上坦言，希望成都强化旅游业作为主导产业的地位，加强旅游入境、创汇方面的工作；加快形成区域性旅游中心地位；加强市场开发营销；强化大旅游意识和部门联动、部门整合；加大旅游企业的培育；提升城市的整体旅游环境；强化城市品牌形象；加强旅游人才培养。

　　导向性投入用在哪儿？

　　“成都旅游产品存在先天不足。”四川大学旅游学院教授杨振之介绍说，作为观光旅游景区，如青城山、都江堰等，虽然是世界文化遗产，却多为公务接待性质，真正的游客大多选择一次性消费。同时，由于地理地貌环境限制，成都周边的旅游景点多为休闲度假型，可以吸引区域人群，却无法像丽江、三亚等度假胜地招徕远来的入境游客，形成多次消费。

　　杨小英坦言，跟东部城市相比，我们在资金投入、经营规模上不占优势，以前一些旅游项目的规划上缺乏导向性，导致项目开发到后期出现“瓶颈”，“希望我们通过后天的努力，能够弥补旅游资源的缺陷”。

　　目前，成都市正着手围绕大熊猫、金沙遗址和都江堰、青城山三大品牌，合力组建成都兴旅投资公司，对全市重大旅游项目，精品景区建设，旅游产品开发进行导向性投入，解决旅游产业发展的资金“瓶颈”制约。

　　洛带凭啥吸引全球客家人？

　　5月6日，成都市民张璐随朋友来到“东山古镇”洛带，虽然天气炎热，人流如织，但古旧的客家庭廊、斑驳的青石板路、沧桑的移民风味仍然颇具吸引力。

　　“这是个化平淡为神奇的案例。”杨振之对记者说。他牵头策划《成都市洛带古镇旅游发展总体规划》和《客家文化休闲区修建性详细规划》的过程中，率先挖掘了客家文化，使洛带镇的客家文化为世人所知，将洛带镇定位为“中国西部客家第一镇”。

　　2001年9月，杨振之到香港参加香港崇正总会80周年会庆和全球客属、崇正会联合会3周年会庆，在会上对洛带镇的客家文化进行了介绍，世界客家人从此了解了洛带。仅会议期间，海外客家人投资龙泉驿区的合同金额达到60亿元人民币。

　　“洛带的成功之处在于，从看似平淡无奇的资源中挖掘出了深厚的历史文化内核。”杨振之分析说，抓住“客家”这个核心，渐次挖掘出客家火龙、婚姻习俗、特色服饰、生活用具、土特产、工艺品等品牌内涵，提供了完整的旅游产品链。

　　5月9日，记者在成都市尚未公开的“创佳”方案上看到，洛带古镇被列入成都市重点建设景区名单，但在成都周边，还有多少像洛带这样的“璞玉”湮没在“无主题”的盲目开发运作中？杨振之呼吁，成都市应注重旅游产品特色的开发。

　　“突出历史文化的再现，再现老成都的老店、老铺、老街、老号。”杨小英说，成都“创佳”的当务之急是，整合旅游资源，凸显城市旅游品牌特色，提升城市国际竞争力。

　　记者张元忠实习生龙腾飞余鸽

(责任编辑：马明超)