根据尼尔森媒体研究公司(Nielsen Media Research)即将发布的报告，热切希望抓住中国消费者的商家大幅增加了广告支出。在相对疲软的2005年之后，中国广告市场今年一季度实现强劲增长，广告支出较上年同期增加25%。

　　尼尔森报告称，冬季奥运会使2月份的广告支出出现一个小高潮，不过，一季度电视广告各时段购买量总体都有大幅增加，这表明，中国广告市场或许有望再次实现飞速增长。

　　广告支出最多的企业将目标对准了中国新兴的中产阶层。支出增加最多的广告门类包括珠宝等婚庆用品以及尿布等婴儿用品。汽车、信用卡及手机服务等类别的广告支出也有大幅增长。

　　尼尔森报告称，中国广告支出第一季度达到人民币826亿元（合103亿美元）。这个数字是根据公开的价目为计算得出的，实际收费会有很高折扣，50%的折扣已很常见。另外，上述数字不包括互联网广告和户外广告，而这是中国越来越重要的两个广告渠道。据某些估计，中国是排在美国和日本之后的全球第三大广告市场。

　　中国的广告市场虽说仍炙手可热，但在经历了大幅增长之后，近年的增幅在逐渐放缓。2005年中国广告支出较2004年上升18%，2004年较2003年上升22%。2003年的升幅高达39%。

　　推动今年广告支出增加的一个诱因来自美国。美国严厉指责中国对它出口远高于进口。为了中国经济的健康发展，并针对美国的批评作出回应，中国最近几个月通过减税等措施鼓励消费者增加支出。商家则纷纷展开广告攻势吸引消费者。

　　不过尼尔森媒体研究中国区总裁Rita Chan说，中国广告支出飙升的“主要推动力”还在于“中国人生活水平的不断提高”。

　　另外，中国政府鼓励购买低排量汽车也有一定影响。在这项新规定1月份出台后，汽车厂家纷纷打广告招徕顾客。

　　甚至中国传统的“老黄历”也对广告支出增加起到了一定作用。据说2007年不宜嫁娶，因此，很多人都赶在今年举办婚礼。这也使他们成为众多婚庆用品厂商追逐的对象。

　　Chan还说，下个月在德国开幕的世界杯足球赛将对电视机广告产生很大影响，因为很多中国家庭一直在考虑将电视机换成平板电视。

　　电视媒体广告在中国广告市场一直处于领先地位。一季度，电视广告支出增长30%，增幅超过所有其他媒体。（摘自华尔街日报）

(责任编辑：单秀巧)