全球最大的家电连锁企业百思买（BestBuy）与中国第四大家电连锁商五星电器已达成协议，五星电器8月将获得百思买1.8亿美元投资，中国第一家合资家电连锁诞生。五星电器这次获得了世界500强企业百思买的巨额投资，会不会在各地的卖场上很快得到反映？作为五星电器全国连锁系统中的重要战略棋子———五星电器四川分公司又将如何战略布局？一个个悬念成为猜想，昨日，四川五星总经理周震接受采访，披露了相关细节。

　　“五星”门庭不变

　　12日13时，在成都八宝街五星电器大卖场里购物的消费者与五星电器的员工一道，收听着同步直播的五星电器总部“紧急视频会议”。当广播里传来五星电器与世界最大的家电连锁企业百思买合资成功的消息时，全场一片欢腾。会议还通过视频与美国百思买总部进行了同步连线。至此，纷传已久的这宗全球家电连锁最大收购案尘埃落定。

　　“合资后，将继续以‘五星’品牌经营，公司现任管理层保持不变。”五星电器四川老总周震说，更重要的是，以前卖出的商品及其售后服务承诺都将延续，消费者的利益不会有丝毫受损。

　　据介绍，五星电器与百思买“联姻”，是百思买套用在加拿大较成功的双品牌合资经营模式，即在保留现有五星品牌的同时引进百思买品牌。百思买入主五星电器后，其在中国的发展将分为两个层面，一是以其即将在上海开业的首家旗舰店为起点，在国内一线城市以百思买品牌与对手竞争；二是利用五星目前在江浙、四川、云南的布点，用五星品牌在这些地区同对手竞争。

　　洋家电将会更多

　　五星电器与全球最大的家电商百思买的“联姻”，势必打破中国家电零售业现有格局；然而令成都家电消费者更多关心的是，这样的“联姻”会给百姓带来哪些实惠？

　　对于合资后的商品供应，周震透露：“因五星融入百思买的全球采购平台，消费者将享受到更为物美价廉的家电，更多的全球知名品牌家电将陆续登陆蓉城。”

　　以海尔家电为例，五星与海尔谈判是以全国市场为筹码，而百思买用的是全球市场，海尔自然会给后者更多的让步，合资后的五星自然采购成本就要下降，反映到零售价上自然会进一步下降。更为重要的是，百思买采购体系是全球性的，必定会把世界各地的知名电器放到五星的货柜上，从而调整了五星现有的商品结构和品牌结构，像咖啡机、垃圾处理器等新型家电将会在成都出现，因而会带来成都消费者的生活变化。

　　经营模式将“变脸”

　　由于产品的趋同进而导致价格战愈演愈烈，门店开张所带来的收益正逐渐成为其利润的主力军。“过去五星也是以这种模式获利，不过，这种竞争模式可能会被这次的‘联姻’所颠覆，因为百思买的经营理念是服务和商品配置。另外，五星合资带来的产品和品牌的差异化，也会重新划分成都家电市场。”周震充满自信。

　　家电业内专家认为，百思买与五星合资后，其他一些家电零售将受到采购渠道、成本控制、经营理念等多方面的挑战。业内人士认为，在不久的将来，此举将给四川的家电行业带来更多的“刀光剑影”，家电行业间的竞争将更加激烈，家电价格还将会继续下降，消费者将会获得更多的实惠。

　　据介绍，百思买在位于明尼苏达州的总部开设了一家面积达3万平方米的实验模拟卖场，不对外销售，在商品布局摆放、让顾客便利行走的通道、如何拿货方便等等方面反复实验，以求得最佳效果。百思买的这些理念和运作模式，今后极有可能被移植到五星电器的身上。

　　全球采购优势明显

　　对普通消费者来说，家电价格是影响选择的一个非常重要方面。周震，今后五星电器将会被纳入百思买全球采购系统。百思买在海外市场的采购份额中，有70%在中国，可以预见，这将给五星电器带来价格上的极大优势。

　　“百思买花如此大的本钱并非是为了坐享分红，而是要通过“借壳”五星电器，单刀直入中国家电连锁市场”。五星电器四川高层人士表示，百思买入股后，五星电器的现任管理层仍将继续任职，并将继续以五星品牌经营，但有巨大的资金作支撑，五星电器的变脸也为期不远。

　　据悉，五星电器已经拟定了卖场改造、员工赴美培训等一系列的计划表，随后将会逐步实施。（郑宇）

(责任编辑：毕博)