市场呈巨大潜力 家庭购买力增强

    亚太葡萄酒与烈酒博览会将于今年5月23日在香港会议展览中心举行。日前,展会主席多米尼克·埃里亚尔·迪布勒伊女士在巴黎举行新闻发布会宣布,此次展览会预计将吸引6000个品牌的葡萄酒生产厂商。

    自1998年以来,亚太葡萄酒与烈酒博览会每逢单年在波尔多举办,而双年则在法国之外的地方举办。据了解,在这次博览会上,法国波尔多、勃艮第、普罗旺斯等产酒大区的237家参展商将悉数登场,参展面积近3000平方米,占展会总面积的48.18%,并将举行四次法国葡萄酒品尝会。今年1月至3月,该项展会已经分别在首尔、东京、新加坡、悉尼、上海、香港等城市举办了新闻发布会,印发了3万份相关材料,并在亚太地区主要专业刊物上刊登了广告。

    作为世界上最大的葡萄酒生产大国,法国葡萄酒业此次兴师动众,大举进军展会,主要是由于欧洲葡萄酒市场逐渐萎缩,而亚洲是葡萄酒消费最具潜力的地区,预计2000年至2010年亚洲消费量将增长45.8%,全球的增长率为10%,而中国则是亚洲葡萄酒消费的主力军,同期将增长54.4%。据统计,2004年亚洲人喝掉了6.7亿升葡萄酒,而中国当年的葡萄酒消费量达3.8亿升,尽管人均消费量不可与其他国家同日而语,但增长潜力相当可观。去年,中国进口葡萄酒达5360万升,比上年增长21.5%,以进口额计算,增长了43.2%,而法国葡萄酒进口量增长了24.9%,进口额增长52.7%。

    法国葡萄酒业看好中国市场,主要基于以下理由:一、随着中国经济的蓬勃发展,中国家庭的购买力不断增强；二、中国人有适应新产品的能力,尤其是占中国人口54%的35岁以下年轻人易于养成喝葡萄酒的习惯；三、在中国市场,葡萄酒越来越受欢迎,尽管消费的酒多为国产酒,但是,今后将追求质量更好的葡萄酒,而法国葡萄酒在中国已树立了良好的形象；四、中国葡萄酒的进口关税将逐步下降,给法国葡萄酒进入市场带来了商机。然而,法国葡萄酒在中国市场也面临国产酒和其他外国酒的挑战,特别是来自澳大利亚、意大利等国的葡萄酒。

    为了在中国市场占有更多的份额,法国葡萄酒相关人士提出了一些建议和对策,比如采取适应中国消费者的包装,使用中文标签；推出不同质量的产品,以适合不同层次消费者的需要；允许中国零售商销售法国葡萄酒；培训销售团队,展开各种促销活动；利用报刊、电视和网络作广告。