【来源： 中国直销】

　　文/本刊记者 王魏

　　2006年4月6日，受CCTV-4《让世界了解你》栏目组的邀请，南方李锦记与栏目组联手录制了一期主题为“无限极与养生文化”的专辑。欧洲中医药专家马万里先生(国际连线)、中华中医药学会副会长任德权、中华中医药学会秘书长李俊德、广东省中医院副院长杨志敏、南方李锦记有限公司总经理杨国晋、总经理俞江林等嘉宾领导，以及众多海内外中医药学界人士齐聚一堂，共同就弘扬中华五千年优秀的传统中医药养生文化的话题，进行了一场别开生面的高端对话。

　　整个节目通过国内外权威专家的对话，以南方李锦记为案例，共同探讨中医中药养生之道，让国际社会了解中国优秀的养生文化，加强中西方文化的沟通与交流，增强国人弘扬中国传统养生文化的使命感和责任感，同时，国内外嘉宾还共同探讨如何使中草药养生走向世界。

　　时代呼唤 振兴养生文化

　　南方李锦记之所以受高端媒体中央电视台的邀请录制该期养生文化专辑，一方面，其大背景为中华传统文化整体推广之诉求。在政治经济实力不断上升的同时，国人愈发认识到“软实力”的重要性。早前便有韩国与中国的儒家文化主体地位之争;还有意图将中医改称韩医的做法;甚至有汉学的发祥地在东京的荒谬言论;而目前在中药现代化方面，日本业已走在中国之前……将中华五千年璀璨文明推广到整个国际社会，并得到广泛认同，已经成为燃眉之急，养生文化作为其中一个重要组成部分，自然不可或缺。另一方面，也说明了权威媒体与有关机构对南方李锦记在弘扬中国传统养生文化，推动中医药行业发展方面所做的贡献的认同，说明了对南方李锦记在中草药健康产品行业中的代表与领导地位的认同。

　　我国的养生文化，有着悠久的历史和系统的理论。就有文字记载的历史而言，大概可以追溯到殷商时代。先秦时达到理论研究的一个高峰，当时的诸子百家均对此做出了巨大贡献，如孔孟、老庄等。

　　历经漫长的岁月，养生文化的理论日渐完善而丰满，给今人留下了一大笔财富。然而在整个中华文化向全球突围的时候，养生文化却不甚理想，其中的原因，不外乎无人能静下心来长期经营这一伟大事业。

　　养生文化的另一个尴尬在于中草药的开发运用。中国是中医药的起源国，同样拥有着上千年的发展历史，所以人们理所当然的认为中国在中草药方面应该占据市场的绝对领导地位。

　　然而诸多国内企业的短视行为——他们从国外购买配方，从而忽略了研发;他们满足于原料的出口，从而生活在产业链的底层……，促成了目前“洋中药”占领了国内市场20%的份额，并在继续扩大的态势。这显然不是国人能够接受的现实！

　　中华有识之士齐声呼吁:国内中医药行业亟待振兴。潮流需要引领，时代呼唤英雄。古人不懈努力，留下了宝贵的遗产，而今谁来布道？

　　肩挑大任 弘扬养生文化

　　以“弘扬中国优秀养生文化”为使命的南方李锦记，秉承了其母公司李锦记118年的悠久历史，用“思利及人”的儒家思想，在商海中取得了巨大的成就，而百年老字号的李锦记，本身便是中华传统文化的化身。

　　南方李锦记看到了养生文化传播的不力，看到了中医药在全球医药行业中不利地位，从而走上了推广养生文化、推动中医药行业发展的道路。

　　南方李锦记的选择是，将无限极事业植根于五千年中草药文化和中医传统理论的土壤，发展顺应世界健康潮流的中草药健康产品。换言之，通过产品承载文化，进而推广到全球。这一举动，得到社会的广泛认可，中国保健协会秘书长朱康年殷切寄语，“希望无限极成为中草药健康产品的民族品牌。”

　　2005年，南方李锦记与中华中医药学会强强联手，开展了全面、系统的合作。双方已先后开展了“无限极中国中医药十大杰出青年”评选、颁奖和“真情伴你我，健康进万家”爱心送老区的产品捐赠及养生知识传播的活动。

　　2006年，南方李锦记与中华中医药学会再次携手，启动“中华中医药学会中草药健康顾问培训基地”，共同打造中草药健康教育平台，力图打造一支以“中草药健康顾问”为主体的业务队伍，传播推广中草药健康知识，充分发挥中草药养生理念和中草药健康产品的卓越功效，帮助更多的中国人获得健康的人生，从而进一步弘扬中国优秀养生文化。

　　3月5日，由中华中医药学会与南方李锦记有限公司合作成立的“中华中医药学会中草药健康顾问培训基地”在长沙、上海、广州等25个城市同时挂牌，并将每年3月的第一个星期天定为“中草药健康顾问日”。

　　南方李锦记与中华中医药学会的这些举措，开创了国内中医药界产学研一体化的新模式，对于推动中国中医药行业整体发展大有裨益。南方李锦记总经理杨国晋表示:南方李锦记将会集中精力、以最大的投入度做好中草药健康顾问的培养和中草药健康知识的普及教育工作，为提升中国人民的健康水平、为中医药现代化和普及化贡献一份力量！

　　艰苦卓绝 布道养生文化

　　推广养生文化，绝非一两天能完成，也绝非一两家企业能做到。南方李锦记一方面联合社会各界一起为这一伟大使命而努力，另一方面用自己的实力和表现，在市场上给国人以信心，充当着布道者的角色。

　　以文化推动文化:南方李锦记的优势在于，他们已经将“思利及人”这一中华传统思想应用在现代商业，并在香港这个融会东西的地方经历了百年的考验。李锦记将这一优良品质在商场中发扬光大的同时，也得到这一文化的强势辅助，屹立百年而长青。南方李锦记作为李锦记的全资子公司，在成立之初就坚持“思利及人”的核心思想不动摇，沿着先辈的路走下去。

　　从另一个角度来看，李锦记实际一直都坚守着中华传统文化，而且经过一百多年的沉淀和积累，他们知道如何将传统文化的长处发挥到极致。于是，当李锦记肩负起推广养生文化的重任时，没有人感到奇怪，并且我们有理由相信，只有民族的，才是世界的:南方李锦记秉承“思利及人”的理念，以通过中草药弘扬中华民族五千年优秀养生文化为使命，必将以其卓越的品质走向世界，成为世界的民族品牌。

　　以产品承载文化:推广养生文化，需要用效果来证明，中草药产品就是最好的载体。目前，南方李锦记的产品线包括无限极保健食品、维雅护肤品、植雅个人护理品、帮得佳家居用品四大系列几十个产品。2003年无限极一举通过ISO9001:2000、HACCP、保健食品GMP三项国际权威认证，奠定了整个质量监控和保证体系的基础。今年2月，其投资过亿元的现代化生产基地也在广东新会落成，首期年产值达50亿元人民币。先进的生产优势，保证了产品品质的超群和功效的显著，提升了生产效率，为广大消费者提供优质价惠的健康产品，将品牌的功能价值极大化。

　　经过不懈努力，南方李锦记的产品已经形成强势品牌，欧元之父罗伯特·蒙代尔担任主席的世界品牌实验室编制了一份2005年《中国500最具价值品牌》的排行榜。在这次评估中，“无限极”品牌被价值评估为80.83亿元人民币，获得总排名第六十二、保健行业第一的地位。

　　以科技重塑文化:南方李锦记从一开始便高度重视科研投入，始终将产品质量和品质放在第一位。他们在改进生产工艺，提高技术水平，推进现代中医药产业化进程中起到巨大的作用，并产生了惊人的“核力”。

　　2005年11月4日，南方李锦记获得“第五届中国国际保健节”的三项大奖:“无限极增健口服液”荣获“十佳保健品”称号;公司董事长李惠森荣获“十佳企业家”殊荣;同时新上市的补血产品“无限极润红胭口服液”获得“科技进步奖”称号。至此，“无限极增健口服液”已连续四届获“十佳保健品”称号，李惠森董事长也第四次被授予“十佳企业家”称号。

　　业内专家表示:“‘无限极增健口服液’连续四届获此殊荣，新产品‘无限极润红胭口服液’获‘科技进步奖’称号，说明南方李锦记产品的科研实力已经迈上了一个新的台阶”，也说明了产品的科技实力与产品品质的稳定性与一致性。

　　重视研发投入、坚持持续不断的科技创新，是无限极提升其品牌价值的成功之道。

　　以人才传播文化:为了使中国优秀养生文化在更广泛的范围得到更有效、更权威、更系统、更广泛的传播，南方李锦记通过一系列的步骤，逐步培养起一大批优秀的中草药健康顾问，让这些健康顾问担负起推广健康知识和健康产品的使命。

　　2006年，南方李锦记与中华中医药学会携手，启动“中华中医药学会中草药健康顾问培训基地”，共同打造中草药健康教育平台，力图打造一支以“中草药健康顾问”为主体的业务队伍。

　　培训基地正式启动以来，双方开展了一系列培训活动。

　　2月底，南方李锦记在全国五大区域开展了产品讲师培训，3月，“中华中医药学会中草药健康顾问培训基地培训部”及“中草药健康顾问日”活动开展，一系列培训和主题活动的展开，推动一场全国性地普及中草药健康理念的潮流，提升大众的生活水平，造福社群。

　　记者了解到:在接下来南方李锦记还将全面实施系统、规范的中医药基础理论及中草药健康产品知识培训，包括:由中华中医药学会推荐的专家、我们熟悉的知名专家教授在培训基地的全国分支机构巡回授课;由各地分支机构组织实施讲师培训和健康教育;由无限极经销商自主开展健康知识培训和健康理念推广活动等等。

　　随着南方李锦记不断走向新高，国人对养生文化的未来，必将越来越有信心。南方李锦记将中华五千年传统养生文化弘扬至全世界的奋斗历程，必将绽放异彩。

(责任编辑：魏喆)