余明阳（上海交通大学安泰管理学院教授、博导）：

　　尊敬何教授，我非常欣赏何教授定的精神是品牌的精神。这个品牌到底是什么，有人问我说，品牌决定企业家，还是企业家决定品牌，一个企业创办的时候是企业家决定品牌，当品牌成熟了以后是品牌决定企业家。

　　中国现在都是非常粗放的阶段，我们的企业家对品牌的影响是非常大的，我们的企业家为什么要成功，你为什么要创业，你为什么要做品牌，为什么要把企业做大，这个问题是非常的简单。但是确实非常关键的问题，有人问他你为什么要放羊，娶媳妇，生娃，在放羊。

　　我企业界的朋友算了一笔帐，你一年赚100万，你就想干嘛就干嘛。所以一个人从个人消费来说是很有限，如果为了满足个人的需求，一个人不需要很多的钱。李嘉诚为什么要做企业，他连续10年蝉联华人首富，他追求的是精神，这个精神的东西要比他的财富要重要的多。我们知道非典以后，中国的企业家明显两极分化。有一些企业家拼命的锻炼身体去了，健康是最重要的，中国的舆论是极其的火爆。如果企业家没有一个良好的创业精神，这个企业是走不远的。

　　我收到一个手机短信，一个人要一辈子快乐，要圈人快乐做东，要一个人快乐做梦，企业家为什么要做品牌，我觉得最核心的是做事。中国的企业家不把创业作为是快乐的，这个企业家一定走不远，企业家像钓鱼一样，他不一定是吃鱼。我们要推动他继续做品牌，我认为是两个，一个是社会责任，一个是追求事业的快乐，快乐和责任是成功的两大信念。

　　我跟朋友讨论，做人最核心的心态是什么，我个人认为，是感恩。人要有感恩之心，对父母的感恩，对老师的感恩，对领导的感恩，对帮助过你朋友的感恩，对社会的感恩，这是最重要的东西。一个有感恩之心的人，坏不到哪里去，一个人只要是孝子，你跟他交朋友没有错，一个人跟父母亲都会翻脸，他跟所有的人都会翻脸。他会反映在他的事业心上，他就是一种责任。企业家绝对不是为自己做，他是为社会做。我是上市公司总裁，我把这个企业销售从8个亿，做到12个亿，我公告当总裁的那天我的股票是涨停版，如果没有责任心和动力，这个企业真正的做下去。

　　我那里有三十几个博士生和硕士生，他们在工作的时候干的事情，很简单，我可以一年有2个月在国外没有关系，你当企业家，你每天有处理不完的事情，你创业，那么辛辛苦苦的做。中国有多少企业家晚上看电视，他压力太大，中国企业家是中国企业发展的脊梁，没有这批企业家，没有中国的经济，没有国力的强盛。

　　他们在恶劣的环境中为中国杀出一条血路，你把纽约的司机到上海来开车是不行的，所以我觉得在这个环境下，更多的人要对中国的企业家承诺，有更多的关注。我们的企业家要把他的精神更多的渗透到他的管理当中，他不能和他的员工建立起一种精神的对等，你不能要求你的员工和你有同样的境界。我们很多的企业家经常这样说，钱有什么用，对你来说，钱不重要，对你的员工钱很重要，他要养家糊口的。

　　他是一种精神的包容，心往一处想，劲往一处使是不可能。我认为毛泽东先生是做这方面做的最成功的人，他实现共产主义，没有多少人知道什么是共产主义。毛泽东就提出了这样一种精神，他在福建召开会议上，提出了三大纪律八项注意，把散漫的部队改造成好的部队，后来长征了。西北会议抗战，毛泽东说打过长江去，解放全中国。解放以后的朝鲜战争跟你没关系，但是保家卫国就是跟你有关系了，他每个理念都恰到好处。现在有很多基本上老板一厢情愿。

　　好多老板说是以厂为家。员工说不对的，这个是没有包容性的，没有容纳到人的心灵里面去的，精神不完全是一样的，要包容进去就可以了，西游记这四个人没有共同的信念，唐生是一个弱智的高僧，孙悟空每次跟唐僧闹别扭，就是要回花果山。沙河尚就是一个蓝领。三个乏味的男人走在一起是有什么意思，猪八戒是一个不把缺点当缺点的人，到西天取经圆满成功是精神成功。你老板要和员工同样的精神是不可能的，你要有共同的精神认同，这个为什么那么复杂，为什么那么认同，中国现在是处于精神纯净的阶段，中国由于各种运动把传统的精神全部甩掉了，这个是有利有弊的。

　　中国没有那么多的运动，中国没有高速的30年的发展，但是如果一个民族什么精神都没有，这个民族是走不远的。中国只培养才，不培养人，中国只是没有做人经验，中国会走路就开始游泳。中国的孩子太辛苦，有一些孩子钢琴八级，到了小学5天满满当当的学习，礼拜五、礼拜六请家教，中国的孩子都输在终点上。中国的孩子从小不学情商，不学做人，整个小孩子都在繁忙的学习当中，中国的孩子上了大学一下子没劲了，已经是高度厌倦学习，到了大学毕业以后，他对社会没有了解，大学毕业有巨大的反差。过去以为自己是骄子，现在知道自己是茄子。

　　那么我们来看一下西方的教育体系，西方的人在玩，与人和平相处。每个的大学淘汰率很高，美国的博士读起来很辛苦。这个结果导致了，我们到大学期间的学习能力，在去学中小学知道的时候是非常不容易的。我们知道中小学的知识含量是很低的，实际上我们把最该学的与人相处的能力，都没有学到，他没有基础的精神。我们企业做的都是团结、求实、现代、文明，我们普及了一些本来不该普及的东西，西方的精神非常的简单，登派国际，就是自豪的超越顾客的希望，在希来登，小事不小，大事更不小。我们的传统的精神没有普及好，企业存在很多的教育的责任。所以我想，中国的企业家，现在的竞争已经不是雕虫小技的精神，现在中国的企业需要练好内功，要把发展的速度降下来，要补一补课了。

　　我们知道要造3层楼，和造30层楼奠基是不一样的，同样练马步，练了三年话，你一掌打下去是不会动的，练三天的话，风一吹就到，不要希望一炮走红。现在需要打一套组合拳，过去是抗龙游鬼，一招打便天下，现在要降龙十八掌。现在有草莽的英雄，也开始要有品位了，你人有品位了，你的产品才有品位。都符合了品牌精神的人，他很难在这个品牌下生存，这个品牌很难生存了，现在要做的是精神在造。所以我很高兴看到，胡锦涛总书记提出的八荣八耻，一个有5千年历史的国家，现在才普及这个精神，我相信未来的企业家在品牌的驱动下是功到自然成。

　　谢谢大家。

(责任编辑：丁潇)