何志毅（北京大学光华管理学院教授、《北大商业评论》执行主编）：

　　我们是在思考的问题，首先对于这样一个严肃的杂志，我们要不要做一个评估，有一种定义就是超出了人们稀缺的消费品，不是说没用的东西，是要用的东西。我们的评估也倡导这个奢侈品，过去很多的奢侈品现在都是成为了普遍的消费品，我们带着眼睛和手表过去都是奢侈品，现在人类最大的奢侈品就是航天飞机，他带动了服务的提高，你要给人家物有所值，你服务的特别的好，你的材料特别的好，过了一段时间以后，就是飞入了寻常的百姓家。

　　他是有一个科技的进步，我们回答一下你的问题，这里面有三个层面。确实有一些人很富，有一些人很穷，我们遵循市场的规律走，这个是第一次分配，政府收税，政府可以增加消费税，政府用税来二次分配。另外就是道德分配，他的品牌的公司赚了很多的富人的钱，比如说吴越先生赚了张跃先生的钱，这个是不同的领域，一个是良心的时候，一个政府的时候，他要去做的，另外一个奢侈品有什么特点呢？他是某种象征，感觉很好，很独特，很个性化，有一点距离，他顶级还是极品，他们怎么样排出来，我被不被人家认可。他在2004年说的顶级奢侈品，最后是百家德没有听说，人家是可拍的标准，他一是控制渠道的销售能力。我是奢侈品就是你求我的，不是我求你的。另外就是品牌的影响力，想要的人，你基本上跑不掉，另外就是市场营销的效率，这个是市场上很好卖的，还有就是媒体上的暴光率，中国也是在搞排名，一个是问卷调查，一个是数据分析，他们来分析这个品牌的完点的销售额。另外就是一个暴光的频率，奢侈品的市场特征，这个报道流行的很广，中国奢侈品在2004年20亿美元，占了全球3％。中国到了2005年去掉了美国成为世界大二大奢侈品，他是欧洲人在生产的，中国人买了一堆一堆的回来，这个女孩有挺有勇气的，后面有就是不满了路易威登的产品，都是亚洲人在那里消费。

　　中国传统是很奢侈的，中国的皇帝也是很奢侈的。一个人住紫禁城。我们把品牌拿回来了。中国大陆消费层次的排行，上海是第一，我们到上海来开了，杭州是超过了广州，他在高端消费品方面。西南也不要小看，然后是山东，几乎分布的很广，中国的西南部，西北部都有城市，中国倾向是不所不在的，西南、西北、东南、东北都奢侈了。

　　最后看，我们怎么样评这个。他们有很多的方案，昨天晚上我有一个灵感，40岁的时候我写了一偏文章，人要富，要贵，就是要受人尊重。我有一个好朋友在福建，他是一个个体的企业，20年以后我回去他是一个大老板了，省长告诉我是一个农民企业家。人富了以后就是要求贵，儿子要念一个最好的学校，比如说哈佛等，民营企业家要弄一个政协的名头。你儿子读了一个好学校，你和贵族不懂琴棋书画，我们用这个标准来衡量也是不错的。

　　高贵，我们把几个指标说在里面，我们有一个可量化的指标，一个是富的程度。这个溢价不是十几，二十几，你是成百倍。这个在销售数据是可以拿到的，同样一个香水你贵多少是可以查的出来的。另外就是一件衣服是毛主席穿的也是一个奢侈品，他是控制在一定程度下，眼镜现在不是奢侈品了，手表也不是，他是在小范围内用的人才是奢侈品。富的指标是美誉度和忠诚度，我们北大的读者都是高端的。

　　另外是雅的方面，对艺术的追求，大雅是一个社会的责任感，你对社会的问题熟视无睹，没有一个爱心，你的心灵不高贵，这个企业家和厂家不会被我们评上。我们的名称要定为高贵品，当然这个高贵雅，他是古典音乐，流行音乐，通俗音乐，高雅音乐，我们有一个高端的品牌，不能代表一个含义，可能高贵更贴切一点。

　　我们要通过政治环境来确定，先用高端品牌，2006年我们会评选高端品牌和服务品牌，明年会评选工业品牌，我们都会做成一个排名，促使中国企业家的品牌走出世界，在世界的舞台上也很雅，谢谢大家。

(责任编辑：丁潇)