无论是通讯还是媒体，体育的传播无不依靠技术的力量

　　当NBA传奇球星弗拉迪•迪瓦茨突然现身上海威海路上视大厦时，整栋大楼都沸腾起来了。

　　就在同一天，上海文广新闻传媒集团旗下的文广互动电视有限公司宣布携手NBA在中国首次直播高清体育赛事。NBA中国区副总裁马富生介绍，NBA已与文广互动电视达成协议，将通过高清“新视觉”频道直播NBA季后赛的全国五场比赛。这将是中国电视转播历史上首次以高清电视直播体育赛事。当天在上海上视大厦九楼人们观看了菲尼克斯太阳队对洛杉矶湖人队的比赛。

　　这只是NBA在中国开拓市场的一个缩影。自姚明以状元秀身份加盟NBA以来，NBA热在中国不断升温，这也成为NBA拓展亚洲市场的绝佳时机。而早在多年前，NBA就已经开始动员其庞大的运动商业王国的力量，向亚洲尤其是中国市场发起攻势。

　　近两年来，NBA在中国发展了数家市场合作伙伴，其中不仅有运动服、运动饮料、运动器材等传统意义上的体育赛事合作企业，更拓展到网络、手机、游戏、电信增值服务等新技术领域。

　　在这些合作中，NBA与中国电信运营商的老大中国移动通信的合作引人注目。2005年4月7日，NBA与中移动签订了多年的市场合作伙伴协议，根据此协议，中移动成为NBA在中国的官方指定电信服务供货商，双方合作重点是通过年轻人喜爱的NBA赛事来推广“动感地带”品牌。

　　据NBA中国业务发展总监黎宇辉介绍，对于“动感地带”的用户来说，他们可以透过中移动发放的NBA无线内容获得包括NBA商标及球员照片下载，比赛结果和技术统计、赛程表及其他互动产品。这些用户还可以随时收听NBA比赛的现场语音直播，欣赏NBA的经典精彩片段及获得最新的NBA消息。

　　在同一月内，NBA又与中国知名SP美通无线共同推出首个手机梦幻体育游戏。这款被命名为“梦幻NBA'05”的游戏第一次建立了球迷与NBA现场比赛之间的互动平台，使用户能够更直接地体验和参与到NBA激动人心的赛事中。“梦幻NBA'05”支持用户使用短信和WAP两种方式参与游戏。

　　一个多月后，NBA与诺基亚公司达成一项多年的合作协议，由此将双方在美国的合作关系进一步扩展至大中华地区。这一合作可以为大中华地区的手机用户带来NBA视像资讯。

　　此外，NBA与东方宽频合作，为其提供NBA赛事内容，使用户可以通过网络电视收看NBA的比赛。

　　进入2006年，NBA则是先后与上海文广和海尔展开合作。两项合作都涉及到高清电视领域。

　　“NBA担负着两个使命，一是在全球推广篮球运动，另一个就是向合作伙伴提供最好的资源。”黎宇辉说。这也许正是NBA吸引如此多合作者的原因。以海尔与NBA的合作为例，作为NBA在高清电视和白色家电领域的合作方，海尔可以借助NBA在全球扩大其知名度，同时，海尔的产品还可以用来展示NBA的影像，对于海尔在美国市场的发展更是大有助益。

　　对于缘何在近两年加强了与新技术公司的合作，黎宇辉如此解释：“新媒体在全世界都是一个新兴的领域，NBA也要与时俱进。”

(责任编辑：丁潇)