本报记者李兰报道 今年25岁的王小姐是个追求时尚的白领丽人，最爱看《瑞丽》这类时尚杂志。前不久，王小姐在朋友的推荐下开始尝试一种全新的阅读方式———只需在vika网上免费下载一个阅读器，就能阅读到种类繁多的最新杂志内容了。从去年开始，数字杂志开始迅速蹿红，广告额甚至出现一年4倍的增幅。

　　今年数字杂志广告收入将近1亿元

　　iResearch艾瑞市场咨询刚刚发布的《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》显示，尽管2005年全国数字杂志的广告收入只有2000万元，数字杂志的广告价值还不被大多数广告主认知，但数字杂志用户有效的访问，互动性和广告展示面积大等优势决定了其巨大的发展潜力，预计今年数字杂志的市场规模有望达到1个亿，广告收入达到9000万元。

　　《瑞丽》网上免费看

　　“《瑞丽》是我们的签约客户，每期新杂志的内容都会做成数字杂志在网站上供读者免费下载阅读。我们希望能扩大发行量，以吸引广告主在数字杂志上投广告。但现在广告主对数字杂志这个新事物的价值还不太了解。”vika网商务助理孙小姐告诉记者。

　　对于数字杂志广告的优势，zcom网总裁黄明明认为：“每一本杂志针对的目标受众都非常清晰，数字杂志再一次对用户进行细分。如此一来，回馈给广告主的信息就是一个非常精准的用户行为分析。” 他举例说，一位经常翻阅汽车类杂志的用户，zcom的广告后台服务器会把一个高端汽车的广告插入到他的页面里来。另一位女性用户看到的可能是一款新的索尼爱立信的手机。

　　比一般杂志更动态

　　只要链接到vika、zcom、xplus、poco等网站上就会发现，网站里会集了大量集音频、动漫、文字、视频于一体的数字杂志。免费下载一个相应的阅读器，再将感兴趣的数字杂志下载下来，就能像翻书一样在电脑上阅读了。与纸质杂志不同的是，数字杂志除了文字和图片，融入了更多动态元素。“翻页的时候有配合的音响，每一页的内容都是动态的，加上互动的元素，很好玩。”王小姐说。

(责任编辑：马明超)