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2006年6月6日，青岛啤酒携手大食品传播机构，在位于长安街王府井黄金地段的北京饭店共同召开了旨在探讨奥运营销战略的“大食品首届奥运营销论坛”。在本次论坛上，青岛啤酒首次向公众公布了未来三年的奥运营销计划的核心思想，即“青岛啤酒体育营销的核心就是成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要桥梁，双方藉体育运动产生了共同的焦点，把体育的文化融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣，这有别于其它企业为博取消费者的好感而采取的厂商主导式的传播，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。
青岛啤酒股份有限公司的副总裁张学举明确表示：“青岛啤酒的体育营销之路一直致力于两个关键点：第一，不能只靠广告轰炸，应该是各种行销手段都整合起来运用；第二，要树立长期战略规划，把体育营销作为品牌建设的有机部分，并且长期贯彻，真正利用体育这个活动来拉近与消费者的距离，最终提高品牌形象获取长期收益，不能仅满足于一时的知名度和销量目标。”
强调与消费者的互动和体验，是青岛啤酒一直把握的原则。青岛啤酒是有着百年文化积淀的老牌国企，但在营销方向上一直敢为天下先，在这一次成为2008年北京奥运会啤酒赞助商的体育营销行为上，也并没有把营销当作简单的商业手段来运作，而是一直致力于全民奥运攻略上，强调全民的参与以及企业与全民的互动和体验。作为啤酒行业的社区互动营销最早发起者，青岛啤酒股份有限公司总裁金志国明确表示：“我们举办各种活动的目的就是期望真正融入消费者中间，我们的产品是为了大众存在的，我们的企业精神也要进入普通民众的生活当中。”
截止到目前，仅仅青岛啤酒北方销售公司就在北京区域进行了3000多场的社区互动活动。
很显然，青岛啤酒期望通过自己的奥运营销活动，把奥运的精神深入到中国社会普通民众的内心深处，实现每一个草根阶级的英雄之梦，让大众能够享受到没有机会在奥运竞技场上享受到的体育运动所带来的激情、梦想以及实现梦想的成就感，使“全民奥运”成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张与奥运精神有机地联系在一起，并以此从平民中发现原始性的动力，从而直接转化平民元素为新事物创造的契机。
有关专家认为，青岛啤酒的一系列体育营销举措如赞助2006都灵冬奥会与厦门国际马拉松比赛等，不仅能够显示出作为一家大企业的社会公益型与良好的奥运公民形象，而且能够借助此次活动将体育赛事诉求和品牌主张有机地结合起来，从而真正地将自己的品牌形象和产品形象深入人心，贴近社会大众。
青岛啤酒立志成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，从而从容应对激烈的市场竞争的挑战。而由青岛啤酒与中央电视台合作的世界杯“观球论英雄”活动正在开展中。该活动也是青岛啤酒体育营销计划中的一部分。
据悉，由青岛啤酒赞助的“青岛啤酒——我是冠军”大型全民体育活动也将在本月正式拉开帷幕，这是由青岛啤酒所主导的又一场大型全民体育活动。随着青岛啤酒全民奥运攻略的步伐的启动，啤酒业的奥运营销大战将一触即发。 (责任编辑：丁潇) | 
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