中国正跃升为全球领先的媒体大国,受到国际机构的看好。近日,摩根士丹利中国互联网及媒体分析团队发布的最新中国媒体研究报告显示,中国在媒体规模、媒体种类、广告增长方面都发展迅猛,极具潜力。

    大摩的报告指出,中国的电视用户数量,报纸发行量和30岁以下的网民人数均排名全球首位,而且中国现有3000多个电视频道、2000多份报纸和9000多种杂志；而在增长率方面,在过去的十年间,中国的广告投放量飙升了近6倍, 而同期中国GDP增长了3倍,美国的广告投放量增长了仅2倍。

    大摩的分析师表示,虽然中国的媒体行业还处于发展的早期阶段,存在着诸多的不确定因素,但是蕴含着无限生机,它将是中国发展最为迅猛的行业之一。超过10亿的中国消费者正在逐步将个人生活的重点,由基本生存需求(食物和居所)提升到对信息和娱乐的需求,而且中国人均月广告支出为1美元,仅为美国人均月广告支出的2~3%。

    中国媒体产业的潜力直接体现为对广告量需求增强。报告指出,目前阶段,主要有两项宏观因素将推动中国广告业的长足发展：一是跨国公司在中国积极宣传推广它们的品牌。2005年中国广告支出前十大公司中,一半为跨国公司；二是中国本地企业正试图通过大量的营销活动以冲出重围,对抗汹涌而来的国外“同质”服务或“同质”产品。大摩的报告中特别看好户外和网络广告,认为它们是中国广告业未来的潜力股。现阶段中国户外广告在广告业总收入中所占的比重达到了14－15%,远远超过了其他国家的水平。网络广告是另一种被看好的形式,因为它具有强劲的增长潜力和较高的规模效益。