中国移动(香港)集团有限公司昨天宣布,收购国际传媒巨子默多克旗下星空传媒集团有限公司所持有的凤凰卫视控股有限公司19.9％的股权。

    中国移动集团没有透露具体的收购金额。

而此前有报道称,中国移动集团将以超过10亿港元的价格收购凤凰卫视20％的股权。

    交易完成后,中国移动成为凤凰卫视第二大股东；星空传媒仍持有凤凰卫视17.6%的股权,成为第三大股东；凤凰卫视主席刘长乐仍以37.54％的股权为第一大股东。

    星空传媒"碰壁"

    星空传媒出售凤凰卫视股份与该公司在中国市场拓展不利有关。此前,默多克曾在接受媒体采访时对星空传媒在中国市场的表现不满,认为星空传媒在中国市场碰壁。

    资料显示,星空传媒的50个电视频道覆盖亚洲53个国家,它也是最早在中国内地落地的外资电视频道。星空传媒属于默多克的新闻集团。新闻集团是一家多元化的国际传媒及娱乐公司。

    收购凤凰卫视股权的同时,中国移动集团控股子公司中国移动有限公司还与凤凰卫视签署战略联盟协议。根据此协议,中国移动与凤凰卫视将在创新移动内容、产品、服务和应用的开发和推广方面展开合作。

    中国移动还与新闻集团及星空传媒签署了战略合作备忘录,双方将致力于建立长期的无线媒体战略合作伙伴关系。根据战略联盟协议,中国移动与凤凰卫视将在移动增值服务领域,在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享,并合作开发产品和服务；在品牌、营销、促销和客户服务方面进行合作及共享。中国移动将在其无线平台上优先并以优惠条件获得凤凰卫视的内容。该合作主要涉及开发、制作、集成和分销一系列的无线服务,包括音乐、宽带互动、社区网络以及多媒体增值产品等。中国移动方面称,上述协议将对中国移动的3G战略构成补充,使其用户可以享受更丰富的媒体资源应用与服务。

    中国移动与新闻集团的合作将是在全球范围内共同探索基于移动多媒体通讯平台的与高质量媒体内容相结合的新业务。合作的初步范围可能包括开发、集成及营销多媒体内容及其他移动增值服务。

    为3G到来作准备

    中国移动董事长兼首席执行官王建宙表示,与凤凰卫视、新闻集团和星空传媒达成的战略合作将给中国移动为用户提供手机媒体化的服务打下良好的基础,放眼全球电信、媒体和科技产业的融合浪潮,此次合作对于中国移动具有重大意义。

    中国移动是中国最大的移动通信运营商,用户人数已经达到2.65亿户,2005年营业收入达2430亿元。上个月,中国移动曾透露以不超过50亿美元的价格收购卢森堡移动通信运营商Millicom International Cellular。此举被认为是中国移动走向国际市场的重要标志。

    与此同时,中国移动也一直寻求从单纯的电信运营商向综合内容服务提供商转变,而获得内容制作能力是中国移动实现业务转型的第一步。中国移动董事长王建宙就表示,凤凰卫视在全球华语电视广播市场占有独特地位,有助于中国移动推出手机媒体化服务。

    对此合作,东方证券分析员吴飞认为,中国移动收购凤凰卫视是为未来3G到来作准备。他表示,从3G产业角度来看,内容提供商将占据极其重要的地位,因为3G时代(行情,论坛)电信运营商不仅仅依靠语音服务来获取收益,更重要的是依靠数据业务,这就包括提供彩铃、彩信、动画、电视短篇等业务,其中视频娱乐服务将占据重要的地位；如果中国移动能够收购凤凰卫视,这家电信运营商将掌握内容制造的能力,也就能够完成从纯粹的电信运营商向综合内容服务提供商转变,并建立一个从头到尾都能控制的产业链。

    吴飞预计,中国移动在收购凤凰卫视的股权之后,还会与凤凰卫视在手机电视、娱乐咨询等方面开展合作。他甚至认为,中国移动与新闻集团、凤凰卫视在产业链上合作的意义大于财务收益,这种合作是双赢的。

    事实上,凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐也认为,与中国移动成立新战略联盟将为凤凰卫视进一步发展其新媒体业务提供宝贵的机会,有利于凤凰卫视长远的商业发展前景,亦令凤凰卫视可通过中国移动的无线平台传输其内容及进一步拓宽市场。

    不过,吴飞对凤凰卫视的内容能否通过中国移动的网络落地内地,从而绕开现有的政策束缚持谨慎态度。

    而光大证券分析人士认为,中国移动除了看准凤凰卫视的内容外,更希望藉此拓展广播事业。此外,相信中国移动亦看准彼此作交叉销售的商机,目前中国移动团客户人数超过2亿户,通过向其客户销售新产品及服务,将可轻易带来额外收入。