从2002年韩日世界杯期间在中国勃兴的“世界杯经济”,今年成为中国企业豪赌的对象。截止到目前,中央电视台至少已经卖出3亿元的广告时段,而各大门户网站和众多平面媒体的广告收入目前还无法估算。

    在利用1998世界杯赚取了不到1亿元的广告费之后,2002年韩日世界杯,让中央电视台狂赚4.5亿元的广告收入。以此为标志,“世界杯经济”成为包括电视、网络、报纸在内的中国媒体的一场盛宴。当然,对于这场盛宴而言,媒体只是搭台者,唱戏则是伴随着经济繁荣而壮大起来的企业。

    啤酒巨头

    竞技世界杯

    看球就要喝啤酒,今年6月,啤酒销量将会随着世界杯而攀升。也正因此,三大啤酒厂商率先在中国开始了角逐。

    “观看世界杯的是一些充满激情的年轻人,这与啤酒的目标消费群高度吻合,世界杯和啤酒简直就是天生的伙伴。”中央电视台未来广告公司总经理助理沈华这样阐述世界杯与啤酒的关系。

    身为“北京2008年奥运赞助商”百威啤酒(全球赞助商)、青岛啤酒(行情,论坛)、燕京啤酒三大巨头都将这次世界杯当做练兵2008奥运会体育营销的绝佳机会,啤酒市场将成为这次世界杯除绿茵场外竞争最为激烈的地方。从1986年到2006年,已经连续6次赞助世界杯赛事的百威啤酒,今年凭借其掌握的独有世界杯资源优势在全国各地推出世界杯包装的限量版355ML和500ML罐装产品,以世界杯为主题的百威电视广告在5月底已经在电视台造势,目前公司已经“世界杯包装产品”、“广告支持”、“零售点布置”三管齐下备战世界杯。

    作为本土规模最大的青岛啤酒(行情,论坛)则斥巨资冠名中央电视台足球世界杯栏目“观球论英雄”,并共同推出的一种短信版的“足彩”。

    据知情人士透露,“观球论英雄”的赞助费大约是4000万元,仅仅低于中国移动在世界杯期间的赞助费。虽然青岛啤酒(行情,论坛)股份有限公司总裁助理、营销管理总部部长杨华江在接受记者采访时表示“并不准确”,但他也一再强调这是“物有所值”。

    虽然3家企业都不愿为今年夏天的销售情况做出预期,但业内专家表示,世界杯期间正值啤酒销售旺季,按照以往推算,世界杯期间64场球赛,将有30亿人次参与。

    家电市场冲动

    创维要赚20亿

    看世界杯,就是看电视,这给电视厂商和家电卖场带来了机遇。

    早在4月份,中国企业就已经开始正式“进攻”世界杯了,其中胃口最大的当属创维。

    在上届韩日世界杯抢先推出“健康电视”大获成功之后,创维今年再度重装上阵,不但旗帜鲜明地喊出了“我的可录,我的无线,我的世界杯”口号,更明确地提出了“世界杯要赚20个亿”的目标。

    苏宁电器(行情,论坛)在世界杯期间结合足球世界杯32强淘汰赛形式进行彩电机型32强销售竞赛,最终选择出4款机型做为获胜最优机型；国美家电的“世界杯”更历时4周,分为彩电世界杯、手机世界杯、空调世界杯、白电队世界杯、厨卫队世界杯、数码电脑世界杯六大阵容赛事,均有厂商老总亲自作为“教练”,率领各自的“种子选手”一一对决,将从各品类参赛商品中角逐出8支强队进行8进4,4进2,2选1争夺战,最终选手将获得国美颁发的家电世界杯大奖。

    企业“唱戏”

    媒体狂欢

    凭借对1998年法国世界杯的全面报道,时为利方在线的新浪一举奠定了中国互联网第一门户的地位。此后,世界杯成为中国媒体的狂欢节。

    企业是世界杯经济的演员,搭台的则是包括电视、网络和报纸在内媒体。对于媒体而言,这是一场“共赢”的狂欢。

    据记者了解,拥有世界杯在中国独家播出权的中央电视台目前已经卖出了至少3亿元的广告时段。

    在今年4月的2006央视黄金资源广告招标会上,中国移动以6509万元的价格拿下《2006年央视世界杯赛事直播独家特约》,奇瑞选择了央视独家转播世界杯赛事中的宣传片“世界杯魅力之窗”的主题赞助权,吉列、劲霸等也与央视广告部签订世界杯广告项目。

    另外,今年央视还将在付费电视的高清影视频道和风云足球推出世界杯的专题节目。

    由于世界杯蕴含的无限商机,世界杯电视转播权的销售价格不断上涨。2002年国际足联的世界杯电视转播费是13亿瑞士法郎,比1998年法国世界杯1.35亿瑞士法郎高出近10倍。在中国,中央电视台拥有世界杯独家播出权。

    据悉,央视目前正在与国际足联洽谈下两届世界杯的转播权事宜。不过央视对今年世界杯的运营略微有些担心,“因为没有了中国队的参赛,球赛的吸引力恐不如上届,因此央视在赛前和赛后的市场开发上做了更多的工作。”一位知情人士告诉记者。

    网络媒体的竞争就更为激烈。3月中旬,新浪宣布将投入5000万元巨资建设2006世界杯专题网站。另外,新浪还有美联社独家授权提供的很多资料,并且拿到了世界杯场外的视频权,可以全方位地覆盖赛场外的资讯新闻。

    搜狐也不甘示弱。3月下旬,搜狐宣布与获得2006世界杯宽带互联网视频中国大陆地区独家授权的东方宽频签约。

    随后,TOM在线宣布与2006年世界杯在国内的惟一平面媒体《体坛周报》结成战略合作伙伴关系,TOM在线的短信、彩信、WAP、IVR等无线类互动产品将大规模介入到世界杯赛事报道中,腾讯QQ则与上海文广集团携手合作,在国内独家推出的2006世界杯网络互动合作频道。

    专家表示,正是凭借对1998年法国世界杯的全面报道,时为利方在线的新浪一举奠定了中国互联网第一门户的地位,之后门户网站在重大事件中的报道权和报道范围上都争得不亦乐乎,而各家的利润也会相应削弱,今年的世界杯也将是网媒、电视媒体、平媒的又一次会战。