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商务部副部长姜增伟:中国品牌周期不足2年
时间:2006年06月13日06:11 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:南方日报报业集团-21世纪经济报道】 【作者:滕晓萌

   6月11日,商务部酝酿已久的2006年重头戏——“品牌万里行”,终于拉开序幕。首批“东部开放行”的报道车队,当天已从北京世纪坛出发。

   这一车队主要将在沿途各个城市进行媒体报道、宣传等任务,随后商务部还将开展“中部崛起行”、“西部开发行”、“东北振兴行”、“品牌海外行”四条线路,历时共计122天,全线行程14030公里。

   作为列入商务部2006年12项重点工作、《“十一五”商务发展规划纲要》的活动,商务部明确定下了通过“品牌万里行”培育自主品牌发展的目标:到2010年,自主知名品牌的国内市场份额显著提高;自主品牌出口占全国出口总额的比重超过20%;形成10个以上进入世界品牌500强的自主品牌……

   6月11日,商务部“品牌万里行”活动领导小组组长、商务部副部长姜增伟接受本报记者书面专访,详细解读了商务部推进自主品牌建设的各项政策。

  “中国品牌周期平均不足两年”

  《21世纪》:商务部是怎样考虑到用这种“全民动员”的方式,来推进自主品牌建设的?

  姜增伟:对目前我国自主品牌的发展情况,我认为要客观冷静地看待。我国现在不仅拥有“老字号”这种形式的自主品牌,而且经过20多年的努力,一些企业开始拥有成熟的品牌观,比如,海尔联想、长虹等品牌已经具有国际影响力。

  但从总体上看,目前我国自主品牌的发展还很薄弱,与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称。

  一是表现为品牌数量少,影响力小,尤其是缺乏国际知名品牌。据联合国工业计划署统计,世界上各类名牌商品共约8.5万种,其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权,处于垄断地位,而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌500强》排行榜中,美国拥有245席,占49.8%;而我国只有6个入选,仅占1.2%。

  二是表现为品牌生命周期短,附加值少,对经济的贡献度低。我国每年新增几十万个品牌,但品牌生命周期平均不足2年。近年来,虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品,但由于缺乏核心技术的知识产权,自主品牌的附加值仍然偏低,有无品牌差别不大,品牌仅仅体现为一个商标。据测算,目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%,而在我国却不足20%。

  由此可见,只有加快培育我国的自主品牌,才能增强我国企业和产品的国际竞争力,才能进一步转变贸易增长方式和经济增长方式,才能有利于创新型国家的建设和构建和谐社会。

  “品牌并非政府造就”

  《21世纪》:品牌建设分为评估、推广、促进、保护四个体系,此次商务部推出了“畅销品牌”的评价体系。但是此前中国已经有了“中国驰名商标”等政府主导的评价体系,那么,商务部新推出的“畅销品牌”是基于什么样的考虑?

  姜增伟:品牌评价体系由评价对象、评价指标、评价方法、评价活动等内容组成。商务部提出的“中国畅销品牌”的评价体系,主要突出商务特色,统筹和立足国内外市场,体现市场的认知和消费者的意志。重点从市场的角度对商品品牌进行全面、综合的评价。

  在评价对象方面,以中方享有专有权的自主品牌为对象;在评价指标上,强调品牌商品国内外市场占有份额、品牌形象及其影响力等综合性的商务指标,同时统筹考虑产品质量状况、社会认可度、知识产权保护等各方面状况;在评价方法上,采取专家评审和消费者参与相结合、市场检验和专业评定相结合的办法,严格遵照细化标准、量化考核、社会公示等程序。

  在评价的运行模式方面,将采取自下而上,吸收中介机构、消费者、媒体等方面广泛参与,从而确保品牌评价的公正性、权威性、准确性和科学性。

  “中国畅销品牌”的评定,以商务主管部门组织、审核为主。品牌的推荐通过地方商务主管部门和相关行业协会进行;品牌的评选将组织专家进行,部分消费品还要进行网上评选,由公众和消费者投票评选,通过多种方式让广大群众和社会各界广泛参与。

  我们决定今年先选择部分重点行业的商品品牌进行评定。随着“中国畅销品牌”工作的深入推进和经验的积累,品牌评选的行业范围将逐步扩大,同时还将筹备开展服务品牌和企业品牌的评价认定工作。

  《21世纪》:我们了解到,商务部还将出台很多具体扶持政策,能否对这些政策逐一介绍?

  姜增伟:商务部对自主品牌建设工作十分重视,除了加大宣传力度外,还将采取一些具体措施促进我国品牌建设工作:

  一是商务部将会同有关部门,采取市场化的办法,推出一批发展自主品牌的先进典型,充分发挥榜样的作用,带动品牌建设工作全面展开。

  二是商务部与财政部协商,安排专项资金用于企业开展自主品牌建设,支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主创新方面,商务部将对名牌企业开发设计新产品以及在海外注册商标和专利,给予支持。

  三是商务部将为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利,这项工作同时也有利于加强与发展中国家的经贸关系,实现互利共赢。

  需要指出的是,品牌最终是市场造就的,不是靠政府创建出来的。政府在实施品牌战略中的功能定位将坚持以市场为导向,充分发挥市场机制在品牌发展中的优胜劣汰功能。

  “今年将开展保护品牌专项行动”

  《21世纪》:地方政府在“品牌万里行”中,将发挥什么样的作用?

  姜增伟:地方政府要高度重视这项工作,根据实际情况制定本地区培育自主品牌的发展规划;加大对自主品牌的政策支持力度,鼓励企业开展技术创新;加快市场体系建设,打破行政性垄断和地区封锁,拓宽品牌企业的发展空间;加大保护知识产权力度,为自主品牌发展营造良好的竞争环境。

  《21世纪》:在推进自主品牌建设的过程中,应该如何发动广大企业的参与?

  姜增伟:企业作为培育品牌的主体,要充分认识到创建品牌对自身发展的重要性;注意做好品牌发展规划;注重品牌广告投入与策划;注重科研和技术创新,提高品牌的技术含量;按照不同目标市场的特点采取多样化的经营战略等。

  尤其要舍得花大力气搞自主研发,以技术创新为支撑,增强企业可持续发展的能力。同时,要树立知识产权观念,增强品牌保护意识。

  《21世纪》:品牌保护、包括打击假冒伪劣产品和保护知识产权,是品牌发展战略中的重要一环,那么商务部将采取哪些措施?

  姜增伟:众所周知,知识产权保护是品牌成长发展的基础条件,没有强有力的知识产权保护,自主品牌就难以发展。我们保护知识产权不是受制于外来的压力,而是自身发展的需要。

  商务部高度重视知识产权保护工作,并按照中央实施知识产权战略的要求,开展了一系列工作予以积极推进,这些工作包括颁布法令、督促检查、创建服务设施、开展宣传教育和对个案的督办协调等等。

  今年以来,我国在知识产权保护方面的工作力度进一步加大。比如,《2006中国保护知识产权行动计划》内容就涉及到商标、版权、专利和进出口等4个领域。

  今年,商务部将联合有关部门开展一次专项行动,重点打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为,并将建立知识产权举报制度;在各省、市、自治区设立知识产权保护中心,及时受理包括损害品牌权益的各种侵权案件,在全国形成完善的保护体系。

(责任编辑:王燕)


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