6月15日,记者从上海福仕达酿酒有限公司获悉,该公司将更换新东家,日本的三得利啤酒公司将在本月底前以1700万美元(折合人民币约1.36亿元)的价格收购该公司。上海福仕达是澳大利亚最大的啤酒和葡萄酒生产商福仕达(Foster)在上海的子公司。

    福仕达公司方面表示,出售子公司主要是为了退出全球生产,把重心放在更赚钱的澳洲本国啤酒业务上。但福仕达仍将保留其在中国福仕达品牌和其他国际品牌的所有权。福仕达集团董事长Frank Swan曾在股东大会上表示,尽管中国是世界最大的啤酒市场,但中国市场的竞争也是极其激烈的,而公司在中国的业务规模仍相对较小。

    如今的上海啤酒市场就是一个小型的国际啤酒竞争市场,几乎所有知名的国内外啤酒品牌都云集上海,但三得利 一直稳坐上海啤酒市场第一强势品牌的交椅。有关数据显示,2005年上海啤酒市场的容量已突破70万吨,仅仅三得利啤酒集团一家的销售总量就达到了41万吨,其中“三得利”单一品牌在上海销量为24万吨,定位低端市场的上海东海啤酒销量为17万吨。

    然而,三得利的雄心还不止于此,公司的目标是将其在中国的年啤酒生产能力提高到80万千升、在上海地区的市场占有率由目前的58%上升到60%以上。

    兴业证券分析师认为,三得利在上海市场非常强势,福仕达退出也是意料之中的事,因为事实证明,福仕达没有实力去运作这个品牌,这样的话亏损肯定比较大,所以还不如退出上海,回归更为熟悉的本国市场。

    该分析师还认为,受运输半径限制和消费习惯约束,啤酒销售的地域特质非常明显。

    麦杰管理咨询的食品专家崔凯表示,啤酒保质期相对较短,这就决定了啤酒行业是一个地域性较强的企业。对绝大多数啤酒厂商来说,营业收入在很大程度上依赖于本地市场的占有率。三得利啤酒在上海的成功,就在于不照搬固有模式,而是针对消费者、市场特点建立了以清爽为主导的产品口味习惯,并采取了直接面对小经销商的深度分销策略。

    近来,啤酒行业的并购比较频繁,兴业证券分析师表示,这种趋势还将延续下去,因为外资啤酒商比较看好整合后的市场。