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开发商入营销怪圈 涨价了违规了成交量下降了
时间:2006年06月20日11:32 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:人民网-江南时报

  来自南京网上房地产的数据显示5月份仙林在售的三个主要项目,亚东地产的“亚东城”、赛世地产的“香樟园”和栖霞建设的“东方天郡”总共成交172套。这是在放出集体涨价消息后,仙林三大主力楼盘交出的“答卷”。
而在4月份这三家楼盘的销售量分别为亚东城118套、香樟园94套、东方天郡75套。

  涨价动力

  仙林几家开发商逆市涨价并不是“随心所欲”而为之的,他们的大胆行为,源于各自项目的“火爆”销售行情和该片区住宅产品的稀缺性。南京网尚房地产研究机构4月份公布的一项数据显示,“当月仙林地区的商品住宅销售总量为3.83万平方米,相当于该板块一季度住宅销售量的总和。

  于是,亚东集团的亚东城、赛世地产的香樟园以及栖霞建设的东方天郡三个在售项目定于5月1日起同时涨价100元。但是开发商并不承认这是集体行为。亚东城的一位负责人当时接受媒体采访时表示,该项目的提价属于正常销售过程的合理“动作”。

  违规被逮

  在仙林的开发商抱团喊涨之后的六月,又一轮国家宏观调控不期而至。6月7日,南京市房产局发出新政实施以来的首份“商品房销售专项检查情况通报”。结果发现,不少楼盘还在玩“小动作”,欺骗购房人。”仙林涨价成员之一的赛世香樟园不幸榜上有名。其违规操作行为是:存在售楼现场报价与网上备案公示报价不一致。

  由于“问题突出”,包括赛世香樟园在内的六家楼盘被责令暂停销售,直至整改到位为止。一周之后,因违规销售而遭遇房管部门禁售“红牌”的赛世香樟园由于整改情况良好,房管部门决定恢复其销售工作。尽管出事的只是涨价同盟之一的赛世香樟园,但是,很多消费者对开发商明里一套,暗里一套的做法很不满意。

  喊涨背后

  尽管明眼人一看就知道仙林开发商喊涨,试探市场的想法更多一些,但是,分析人士进一步指出,喊涨的背后,是开发脆弱的市场神经。记者昨天查看了南京网上房地产的最新信息,数据显示,赛世香樟园物价核定基准价是4755元/平方米,住宅类销售均价4622元/平方米;亚东城学府印象物价核定基准价是4625元/平方米,住宅类销售均价4302元/平方米;东方天郡物价核定基准价为4945元/平方米,住宅类销售均价5081元/平方米。也就是说,除了东方天郡以外,其余两个楼盘都在低于核定基准价销售。

  开发商高调喊涨与实际的低于核定基准价销售,从一个侧面说明,开发商心里很清楚涨价并不能撑起仙林楼市的辉煌明天。“逆市喊涨,只是一种营销策略。”一位房地产市场研究资深人士预计,在遭遇“六一新政”和“停牌风波”之后,仙林楼市六月份的交易量有可能会跌入谷底。记者 程富建

(责任编辑:毕博)


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