自打洛杉矶奥运会被尤伯罗斯办成赚钱买卖，商业化席卷体育盛事。现在，谁要是办个体育盛会赚了吆喝赔了本，多半会被全世界人民当成冤大头。

　　注意力经济的崛起给大型体育盛会赚钱带来了机会。看看球场上那些厂商的广告牌、广告板，还有球员衣服上的企业标识都是钱。商家通过运动盛事让现场和电视机前的观众认识自己的产品和服务，获得了商业利益。中央电视台转播大型体育盛事的劲头越来越足了，央视可不是活雷锋自己掏腰包让全国球迷免费看球。央视的积极性是被背后商家的广告、赞助调动起来的。不过，说咱球迷免费看球只是表面现象，其实，当你购买那些赞助商的产品时，高昂的价钱里就包含了不菲的转播费。所以，如果你是个喜欢购买名牌的消费者，而同时又从来不看包括世界杯在内的体育盛事，那你就等于帮其他热衷体育的看客买了单。

　　举办大型体育赛事是个挥金如土的事情，没有商业化的介入，无法想象体育赛事的影响力能如此迅速扩大。就世界杯而言，奖金奖牌、出场费、安全保卫、部分第三世界国家的运动员或者运动队的往返旅费和食宿等，还有裁判、所有其他工作人员的办公差旅费用、酬金等，都是普通人根本无法想象的巨大开支。要是没有大笔的商业赞助，现代规模的运动会恐怕没几个国家折腾得起。

　　不过，过度商业化也使得体育失去了更为纯粹的快乐。2001年5月，国际足联的合作伙伴国际体育休闲公司破产，国际足联麻烦好一阵才避免了全球球迷在世界杯期间看不到转播的局面。更要命的是类似盐湖城冬奥会那样的丑闻，简直让奥运事业都蒙羞，让一些正直的企业放弃赞助计划。在我国，运动赛事商业化因为缺乏法律规章规范，初步的商业化也带来不少问题。因此，加强体育运动与商业赞助关系的管理是必要的，要防止商业过度介入体育。最近几天国家体育总局召开了治理商业贿赂专项工作领导小组会议，并讨论审议《国家体育总局治理商业贿赂专项工作实施方案》。看来，不光是过度商业化的问题，对反商业化的贿赂、腐败问题的关注，在中国可能更为迫切。

(责任编辑：魏喆)