世界杯是什么颜色的？或许是足球的黑白相间之色，或许是芳草茵茵的绿色。然而在国际足联看来，世界杯的每一个细胞也洋溢着财富的金色。在将足球魅力传播到世界每一个角落的同时，这个单项体育行业协会也像一个跨国垄断公司，将一项体育产品的商业价值挖掘到极致，这个拥有76年历史的产品品牌就叫：世界杯。

　　上世纪70年代以前，世界杯无论是在规模还是收益上从来都不是奥运会的对手。国际足联一直依靠四年一届世界杯收入维持自身运营，经费问题难免捉襟见肘。直到1974年，拥有一家大型公共汽车公司及多家化工企业的巴西商人阿维兰热成为国际足联掌门人。阿维兰热上任后最直言不讳的一句话是：国际足联是一个企业，它经营的产品是足球。

　　在世界杯的财富征途上，阿维兰热所做的最正确的一件事是将足球与当时尚未十分普及但技术已经成熟的电视传播对接起来。这个伟大决定创造的由“电视台—足球—广告商”构成的商业模式也奠定了世界杯今天的盈利基础：电视转播、商业赞助和门票。

　　本届世界杯又一次打破了多项创收纪录，并且随处可以发现国际足联斤斤计较的良苦用心。电视转播收入：12亿美元，比2002年韩日世界杯的9亿电视转播费高出30％，是1998年法国世界杯的10倍。商业赞助收入：国际足联选中的15家国际赞助商和德国组委会确定的6家本土赞助商，一共支付了9亿美元的赞助费。首届引入赞助计划的1982年世界杯，当年9个一级赞助名额仅值1900万美元，而今年已飙升到3500万美元。门票收入：2.2亿美元。

　　为了赢得更大的国际市场，国际足联对世界杯本身的产品营销也可称得上是煞费苦心。本届世界杯小组赛分别安排在下午3点、6点和晚上9点进行。众所周知，欧洲高水平的足球赛事通常都在晚上七八点进行，如此独特的比赛时间安排显然是为吸引全球的收视率，亚洲的球迷可以在晚上9点看到比赛，而美洲球迷也能在白天一饱眼福。

　　世界杯，是一项点燃人类生命激情的运动，还是一门斤斤算计的生意？也许，到今天它已是一个足球为母、金钱为父的混血儿。1996年阿维兰热就说过：汽车工业算什么？它的年产值不过1700亿美元，而国际足联领导下的全球足球产业的年产值已经达到2400亿美元。现代世界杯的发展史，是一部体育商业化的历史，也是一部足球工业的扩张史。

　　尽管国际上对世界杯“过度商业化”的质疑不绝于耳，对于商业化远远不足的中国足球、中国体育产业而言，首先向世界杯学习其商业理念、营销、包装和推广手段也许才是最务实的态度。

(责任编辑：魏喆)