预计二季度价格再降两成，今年(06年)市场规模可达500万台

　　与空调价格节节攀升相反，今年的中国平板电视市场价格仍保持着持续下降的态势。记者日前从国务院发展研究中心市场所获悉，今年一季度平板电视在销量比去年同期增长了298％，但整体价格却下降了三成。中国家电市场联合调查研究课题组专家根据连续性跟踪调查数据同时预测，今年平板电视市场规模将可达到500万台。尽管第二季度还未结束，但有业内专家告诉记者，从今年“五一”黄金周的价格走势看，预计二季度平板电视整体价格还有近20％的降幅。

　　一季度销量增长翻三番

　　根据国务院发展研究中心市场所和中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组推出的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第一季度报告》调查数据显示，今年第一季度平板电视市场销售量就比去年同期增长了298%，但整体价格下降了30%左右。例如，创维液晶电视平均降幅超过10%以上、长虹平板电视售价下调幅度达到25%、TCL液晶电视降幅从500元至2000元不等。其中，创维40英寸液晶电视、长虹32英寸液晶电视降幅达到6000元。厦华40英寸液晶电视、37英寸液晶电视，分别降了5000元、4000元。

　　中国家电市场联合调查研究课题组专家陆刃波告诉记者，今年的价格竞争与往年不同，首先价格下降幅度比往年增快，价格竞争的武器已发挥到了极致。其次，外资品牌也被拖入了降价大潮。以索尼为代表的外资强势品牌面对降价趋势，也不得不进行价格调整以维持市场份额。这既是价格趋向所致，也可看出部分外资品牌战略定位的调整。同时，在平板电视降价狂潮中家电连锁销售企业也扮演了重要角色，国美电器号称要将平板电视的价格下调30%，苏宁电器更要让平板电视最高降幅达到54%。价格下降受益者永远是消费者，但频繁的价格下降也使消费者产生了抗体，很大一部分消费者都选择了持币观望态度。

　　九成用户盼电视连网络

　　“今年在大平板概念下，液晶与等离子之间的替代技术之争越演越烈，在市场份额和消费者倾向上，液晶明显胜于等离子，形成了8：2的态势。”中国家电市场调查研究课题组另一专家黄涛告诉记者，等离子市场占有率很高的日立上半年在等离子市场上也毫无作为，而不得不开始转产液晶电视，以扭转市场上的被动局面。我国等离子与液晶这种不协调的发展状况与国外市场形成了鲜明的差异。这既与日立等主流等离子生产企业宣传不够有关，也是TCL、长虹、海信、厦华等企业大力推广液晶电视产生的效果。

　　调查数据还显示，与电脑/网络相连接、内置DVD、可与数码相机、U盘、移动硬盘、MP3、MP4相连接、带数字接口、带打印技术等一系列具有多种功能的产品得到越来越多消费者的认同：90%左右的消费者希望购买能与电脑/网络连接的平板电视，希望购买的平板电视可以内置DVD，可与数码相机、U盘、移动硬盘、MP3、MP4相连接的比例也达到了81%和78.6%，这将推动平板制造企业个性化的发展，但同时很多消费者对集成功能平板电视的高额价格持有异议，功能一体化将成为发展的新趋势。

　　黄涛也告诉记者，现在的电视产品已远不是简单的完成接收电视节目就可以满足消费者的需求了，在数字家庭和一体化家电的概念下，平板电视也必须为成为一体化家电的一部分做好准备。其实各个企业一直没有停止过对功能一体化、产品多元化路线的探索，海信推出了流媒体产品，长虹推出了3C一体化产品，东芝也亮出了电视·电脑的前卫产品。(陈学东)

(责任编辑：马明超)