□本报记者 陆琼琼

    22日,记者从辽宁移动获悉,将对SP自消费现象予以严惩,所列名单中包括了新浪、搜狐、灵通,华友,tom在线,空中网等大腕。

    辽宁移动发文指出,“自我公司5月15日下发《移动梦网信用积分管理办法补充规定》以来,SP自消费现象仍很严重,给市场经营带来极大干扰,对国家利益造成损害。根据《补充规定》,我公司将暂停5月份自消费SP信息费结算,扣减相应信用积分,追究其违约责任,情节严重者,将不予结算,直至终止业务合作,关闭端口。”

    所谓自消费就是SP自己定购自己的产品。一位互联网分析师解释说,比如某个SP在WAP上的收入是100万,排在第10位,但他如果订购自己300万的产品,成本只占15%(付给移动45万),收入就可以做到400万,排到第一位,这样下个月就可以在移动的菜单上拿到很好的排名。

    该分析师说,自消费在WAP和K－Java收入中占的比例非常大,以往移动都睁一只眼闭一只眼,市场上也不知道哪些SP在自消费,这回辽宁移动的处理结果让真相大白于天下。

    数据显示,今年一季度,中国移动的WAP信息费收入则增长了31％,但其中SP自消费收入的比重高达50％,而自消费在K－Java业务收入中的比例已经达到60％以上。

    易观国际认为,自消费行为愈演愈烈,行业呈现出的是畸形的繁荣。由于自消费可以在短期内带来大量收入并改变排名,自消费行为扰乱了正常的市场竞争格局。目前市场格局的变化并不能反映真实的产品和营销实力。与此同时,自消费行为的利润率却越来越低,很多SP实际上已经无利可图。

    另有分析师指出,发生自消费的重要原因是营销资源太过缺乏,服务本身也没有差异化,而且用自消费套投资人的钱也很普遍。“现在很多SP公司,投资的时候,市盈率都在5倍以上,所以自己消费产生1块钱利润,可以得到5块的投资,于是理性的SP就都开始这么做了,因为从某种程度上说,赚投资人的钱比赚用户的钱容易。”该分析师提醒说,如果公司准备上市运作的话更要注意避免自消费的发生,因为在财务上会出现很多问题。