夺下一线市场95％份额 框架传媒挥鞭进军二线市场

　　黄梅 每日经济新闻

　　作为一家专注于电梯平面广告领域的企业，框架传媒在吃下一级市场95％份额后，开始挥鞭向二线市场进军。昨日，框架传媒董事长谭智透露，目前，框架传媒已开始对二、三线市场的电梯平媒市场进行评估，很快将以并购、联营、特许、自建渠道等多种方式，来实现对其的迅速渗透。不过，为避免价格被炒高，谭智不愿透露并购、合作对象的标准。

　　1999年，框架传媒将自己的发展方向圈定在电梯平媒领域，成为国内最早提出社区媒体定向传播概念的企业。谭智表示，整个消费市场的发展趋势是，产品和用户都不断细分，而细分广告则是将这两者有效连接在一起的“桥梁”。由此，诸如楼宇液晶广告、公交电视广告、电梯平面广告等日益细分的广告领域，成为户外广告企业的新兴盈利点，发展迅速。数据显示，2005年，户外广告市场增长率高达79％。到去年，获得美国IDG和汉能基金联合投资的框架传媒，一口气将全国10家最具竞争力的同类公司纳入麾下，完成了在一线城市电梯平媒市场的整合，并掌握了一级市场95％的渠道资源。

　　然而，对框架传媒来说，在市场新拓展上遇到一个问题：其70％以上的营收来自一线市场，确切地说是京、沪、穗、深这四大城市，这使其广告客户源被拦定在高端领域，市场覆盖面有限。

　　“我们希望框架传媒的覆盖面能更广、更全。”谭智毫不掩饰对电梯平媒市场的拓展信心：“电梯平媒是一种难以回避的广告媒体，其广告有效到达率在84％以上，有68％的人每天看电梯广告，市场拓展的潜力很大。此前，框架专注于高端市场，今后还要覆盖到中低端领域，覆盖到更为细分的广告市场。”

(责任编辑：魏喆)