近日,长虹生态空调新品在国内全面上市,其新品首发式在全国30多个城市举行,对于被市场认为是“健康空调”升级版的生态空调,国美、苏宁、永乐、大中、五星等家电连琐巨头悉数出面力挺。

首先是国美3.5亿采购大单押宝“生态空调”,随即苏宁、大中、永乐、五星等家电连琐巨头,也将订单悄然递至生产商长虹空调手中,传统健康空调的市场地位将面临严峻挑战。

    生态空调的广告中宣称它在营造健康家居环境中,模拟了原生态的高品质空气系统,“将自然的空气拷贝到居室内”。“生态空调”能否对传统健康空调市场形成巨大的冲击？其制造技术与健康空调有何区别？

    国家标准“难产”制约健康空调技术发展

    家电协会酝酿健康空调行业标准,可以简单地认为从2003年开始。2003年春天,突如其来的“非典”使中国家电协会匆促草拟健康空调行业标准。而归纳起来,当时的标准主要便是针对除尘、抑菌、除异味等三方面,相对人们对居家健康的高度期望来说,这份犹如杯水车薪的标准草案刚一成形便“胎死腹中”。

    时至今日,中国家电协会与国家相关部门仍然无法从技术制造层面和健康检测规范,去界定健康空调。空调业作为传统的家电制造业,一直难以上升到生态科学与环境科学的高度去解读健康的涵义,它的产业技术在针对改善居家健康环境的研发理念上,其局限性显而易见,它在一定程度上制约着健康空调的行业发展。

    因此,行业以及消费意识形态对健康空调的认知存在很大差异化。目前健康空调在技术处理上,主要是以光波杀菌、除尘、无水加湿、负离子增氧、去甲醛等为主,市场上不同的健康空调,也就是针对以上某项技术性能作为卖点向消费者推广。这种空调在某方面对人体健康具有积极意义,但是,作为居室空气处理系统设施,目前的健康空调,就如何改善空气品质,营造自然的、健康的、舒适的居家环境,并没有提出全面的解决方案,这也是健康空调遭遇普遍质疑的主要原因。

    空气品质时代：“健康空调”直面“生态空调”挑战

    据称,生态空调的推出,使传统“健康空调”的市场地位直面挑战。

    随着行业技术日益同质化,目前健康空调大多停留在概念炒作的层面向社会推广,比如杀菌、除尘、加湿等,厂家对这些功能卖点进行包装,但只在局部技术层面上针对室内空气进行处理。而真正要使空调房内的空气,其各项综合指标都合理控制在人体健康需求的范围内,并非目前市场上的“健康空调”单层面地通过杀菌、除尘、或者加湿所能做到的。

    专家介绍,影响空气质量的因素是多方面的,但其中有四项指标最为重要,分别是空气的温度、湿度、洁净度和气流状况,空调要使室内空气达到健康状态,必须使此四项指标最大限度地接近理想状态。

    生态空调便是针对空气质量开展综合调研的成果,它代表了空调未来技术发展方向。据了解,川西高原得天独厚的高品质空气,为四川长虹进行空气品质调研提供了条件。为了研发生态空调,长虹空调博士团早在两年前就长期进驻四川卧龙自然保护区,与联合国生态专家针对当地的空气品质展开调研,通过模拟自然界的温度、湿度、洁净度和气流组织等综合物理指标,将影响空气质量的多项指标设置在人体需求的恒定值,使居室空气达到近似乎自然生态的理想状态。在家居装修方面,如果想很好地改善居室空气质量,生态空调是人们较为理想的选择。

    家电连琐巨头力捧,生态空调市场广阔

    据称,国美对长虹生态空调一份3.5亿的大额采购订单正在秘密协商当中,而同样对生态空调前景格外看好的苏宁、永乐、五星、大中,也均透露各自的采购计划早已提上日程。

    引人瞩目的是,近日的长虹空调新品首发仪式上,国内几家电大连锁巨头的高层,均全部亲临现场,为长虹生态空调捧场造势。某空调经销商私下认为,商家力捧的主要原因,无非就是看中生态空调的市场前景和商业利润,再者,以前长虹空调市场运作一直不尽人意,但目前其市场份额越来越大,商家也更加重视与其合作。另据了解,通过2005年的爆发,长虹空调已经调整其战略目标：两年内进入前四,成为行业主流品牌。

    空调业在其发展的近十年来,技术革新一直未出现过太多的亮点,市场消费的理性化,使空调消费朝健康、实用主义方向转变趋势日益明显。中国疾控中心李亚栋日前明确表示,空调目前在除菌、消除化学污染方面技术并不成熟,而被称为“健康空调”升级版的生态空调,是否同样面临此类技术难题？

    业界人士认为,中国作为世界空调制造中心,其在空气净化方面的产业技术上,已经走在世界前沿,生态空调的研制成功,其意义更多是代表了未来空调消费和研发理念的走向,而随着产业技术的发展与完善,人们期望营造健康的、自然的家居空间,也将成为可能。

    长虹生态空调向涨价说不

    面对铜、铝、钢材等原材料价格飞涨带来的成本压力,5月底空调价格纷纷随之上涨,涨幅一般在5%至15%之间。而笔者6月5日在成都、重庆市场了解到,此前市场上备受青睐的长虹生态空调,却出人意料地面对涨价狂潮按兵不动。

    笔者注意到,成都市内多家电商场柜台上的长虹空调,零售价确实比其它品牌同类型产品要低100至300元不等。某商场营业员介绍,生态空调是长虹今年推出的新品,上市到现在一直都卖得很好,目前其它品牌的空调都涨价了,而长虹还保持着去年年底的价格水平。

    作为长虹有着良好市场表现的主推新品生态空调,应该说其价格会在涨价浪潮中大幅上调,但是,长虹此次一反常规的做法,使人们自然想到,厂家是否还维持着较为可观的利润空间？或者,保持局部的价格竞争优势,仍然不失为空调厂家当前市场竞争的首选。

    长虹空调西南区市场部总监杨军日前在成都、重庆明确表示,长虹生态空调在川渝市场不涨价,并不是单纯的价格竞争策略,而是居于长虹空调巩固西南市场的战略考虑。川渝地区是长虹空调最传统的优势市场,其市场占有率居于行业前列,自今年推出生态空调以来,销售业绩一路攀升。为了巩固优势市场,保持充分竞争力,长虹空调西南营销管理中心今年确立了建设“川渝根据地”的战略意图,并不把原材料上涨的价格成本转嫁给消费者,而是倾力于市场开拓与品牌建设,普及生态空调的使用,让消费者更大地受惠。

    据杨军介绍,长虹日臻完善的白电产业初具规模,很大程度上减少了因原材料上涨而带来的成本压力。据统计,以四川绵阳、广东中山长虹空调两大生产基地以及美菱冰箱为主的长虹白电事业,年销售额已超过60亿,实现全球化规模采购的长虹白电产业,拥有长期、稳定的采购与期货计划,铜、铝与钢材等原材料上涨而带给其的成本压力也相对较小,由此,长虹空调也更能冷静面对涨价浪潮。

    不难发现,长虹生态空调不涨价,而且仅限于川渝地区,除了以上原因外,另一个重要的因素是其低运输成本。长虹空调生产基地在四川绵阳,离成都仅有140多公里,从绵阳到成都,相对其它空调品牌,平均每台空调柜机的运费至少可以节约300元左右,而每台分体机运费至少节约180元以上,针对川渝市场,其运输成本优势已经足以抵消原材料上涨的差值。由此可见,长虹空调在川渝市场的价格优势相当明显,价格不上涨的情况下,利用其在川渝强大的服务网络,仍然能够充分保证服务质量。因此,随着空调价格全国范围内的上调,长虹空调将是川渝地区消费者较为理想的选择。

    尽管长虹空调在川渝拥有诸多优势,但是,如果铜、钢材、铝材的价格持续上扬的话,其目前的市场运作所面临的压力也是显于易见的。对此,杨军表示,长虹生态空调在川渝地区6月份期间肯定不会涨价,但如果原材料高涨不降的话,从7月份开始,长虹生态空调价格将不得不上调,以应对可能亏损的尴尬局面。