文化产品是指通过视觉和听觉,感触传导到人体和大脑,以满足人们精神需要的产品,这种满足的属性表现在人们的精神享受、知识信息需求、认识能力提高、思维观念的转变,以及劳动力再生产和生活质量的改善等方面。

文化产品既有一般难以估量的文化价值,也有每个消费者都承认的商品交换价值。而具有市场广泛性的商品交换价值的文化产品,也往往是最具有群众性的文化产品。文化产品的生产与消费已经成为社会经济生活中的重要组成部分,对一个国家GDP的生产做出巨大贡献,其所创造的价值在一国经济中总量的份额呈不断上升的趋势,并不断渗透到其他的产品中去。在吉林省振兴老工业基地、经济提速起飞、文化产业不断发展的进程中,如何加强对外文化交流和文化贸易,努力使吉林省文化产品走出国门,为中国和世界文化产业发展做出新的贡献,是目前很值得我们认真思考的问题。

    一、吉林省文化产品和服务进出口现状

    文化产品和服务进出口统计范围的界定包括:一是文化产品的进出口,主要是海关文化产品进出口业务统计；二是文化服务的进出口,主要是文化、广电、出版等部门的文化服务进出口业务统计。据统计,2005年吉林省文化产品和服务进出口的主要种类中,进口产品主要是图书、已录制图像的激光盘、乐器等,出口产品主要是木制小雕像及装饰品、金属塑像及装饰品、节日用品或其他娱乐用品等。2005年,吉林省包括文化产品及文化、广播电视、出版等部门的文化服务在内的进出口贸易总额达1114.02万美元,比上年增长1.15%,呈现良好的发展势头。其中,文化产品进出口贸易额居前两位的国家是美国和德国,对美国的进出口贸易总额达294万美元,对德国的达146万美元。

    从全省文化产品进出口情况看: 2005年,吉林省开展文化产品进出口贸易的经营单位(不含文化服务进出口单位)有152家,比2004年增加3家,全年实现进出口贸易总额1048.41万美元,比上年同期增加6.22万美元,增长0.60%。其中,2005年全省进口图书45677千克,比2004年增加9922千克,进口价值为29.87万美元,比2004年减少54.32万美元；进口乐器496台,比2004年增加466台,进口价值10.99万美元,比2004年增加10.98万美元；广告印刷品进口价值为10.16万美元,比2004年增加7.41万美元。2005年全省出口已录制图像的激光盘2.34万张,比2004年增加24.3万张,出口创汇1.35万美元,比2004年增加1.32万美元；出口木制塑像及装饰659902千克,比2004年230292千克,出口创汇251.96万美元,比2004年增加105.02万美元；节日用品或其他娱乐用品出口246529千克,比2004年增加36922千克,出口创汇80.12万美元,比上年增加22.95万美元。

    从全省文化服务进出口情况看:2005年,全省新闻出版进口音像出版物14种24.31万盒,贸易金额为28.85万美元。进口图书版权166种,贸易额23.38万美元；出口电影3部,贸易金额8.63万美元；进口电视剧1部共20集,贸易金额4.75万美元。

    2005年全省文化产品和服务进出口经营单位,较有影响力的文化产品主要木制小雕塑及装饰品,金属塑像及装饰品,节日用品或其他娱乐用品等。最具实力的经常或固定在境外开展经营业务的单位是:长春裕达工艺制品有限公司,2005年出口的金属塑像及装饰品,出口创汇196万美元；长春乡村工艺品有限出口的木制小雕像及装饰品,出口创汇85万美元。另外,一汽-大众有限公司进出口贸易总额达89万美元,其中:已录制图像的激光盘77万美元、广告印刷品7.8万美元、其他文化产品3.5万美元

    2005年,吉林省出访和来访的国外、港澳台地区开展的商业演出及有偿展览活动共50次,比上年有所增加。吉林市歌舞团、长春杂技团、吉林省歌舞剧院、吉林省京剧团等全年出访11次,菲律宾乐队、巴西舞蹈团、瑞典交响乐团,俄罗斯舞蹈团等来访吉林省商业演出39次。全年参与交流人员881人,参展人员860人,演出场次为4268场次,演出观众(参观人次)202.41万人次,演展收入566.4万元,其他收入13.6万元。

    二、吉林省文化产品和服务进出口中存在的问题及对策建议

    吉林省文化产品和服务进出口贸易在不断增长的同时,也显现出存在的一些问题:一是在文化产品和服务的出口方面还缺乏必要的扶持政策,二是组织全省文化产品和服务开展相关贸易活动较少,成效较小。三是吉林省与境外机构在文化产品和服务方面的合作项目不多,尚未形成规模。针对上述问题,建议如下。

    (一)学习借鉴他国经验,推动吉林省文化产品和服务进出口贸易

    例如日本,一般人印象日本无疑是一个善于"拿来"的民族,而日本也有善于"输出"的一面,我们不难立刻想到松下电器、丰田汽车之类。在工业产品大量输出的同时,日本也有非常强烈的文化输出意识,并采取了许多相应的策略。 二战以后,日本不仅在经济上极力争取加入世界资本主义市场体系,而且在文化上也极尽力量推进和国外的交流。战后日本文学家积极参加国际笔会活动,就是其中一个例子。 随着日本经济的高度增长,日本向外推销自己文化的意识越来越强烈,并且提出了战略性的口号,那就是曾任日本首相的中曾根康弘所说的"国际化"。在这方面,日本政府投入了大量的资金。据90年代一份统计资料说,由日本官方机构主持的海外文化交流项目,诸如邀请或派遣学者、留学生,开展大型文化活动等等,每年的经费预算为10亿日元。 日本官方以这种大投入推销本国文化的举措,收效显著。日本的茶道、花道之所以享誉世界,日本文学作品之所以有众多语种且质量较好的译本,和这些举措不能说没有关系。

    韩国自20世纪 90年代末以来发展文化产业的成就,目前已成为继日本之后,在文化产业领域快速崛起的另一范例,应该成为我们的学习榜样。无论是音乐、电影、电视剧,还是网络游戏、手机游戏,韩国都实现了重大突破,其文化产品流行东亚,形成了一股强大的"韩流"。

    (二)吉林省的文化产品不仅要"送出去",更要"卖出去"

    目前我国文化产品进出口存在严重逆差,近年来,每进口1000种图书,出口不到30种。图书进出口的巨大逆差,仅仅是我国文化产品进出口巨大逆差的一部分。在其他文化产品的进出口上,同样存在着巨大的进大于出。例如,2003年我国音像制品的进出口金额之比在两年时间里从不到2:1进一步扩大到9:1。吉林省也不例外,文化产品贸易上的逆差,除了经济损失外,还由于对吉林省缺乏了解,容易使他国政府和民众在与我们打交道时产生更多的困惑,双方付出更多的代价。

    长期以来,我们没有把文化产品看作是重要的出口商品,我们只注重"对外宣传",而缺乏"文化产品贸易"概念。例如,在我们传统的对外文化交流工作中,政府是主体,政府派出艺术表演团体和展览单位去国外执行对外宣传任务,经费由政府承担,在国外演出展览也大多是免费赠票。这样的做法虽然对外宣传了我们的文化,取得了一定的社会效益,但经济效益很差。通俗地说,"对外宣传"就是"赔本赚吆喝",虽然有必要,但是在市场经济社会,"对外宣传"越来越显示出其局限性。在经济全球化的大背景下,文化在地区综合实力的竞争中影响越来越大,大家竞争的不仅是产品,还争相输出理念、输出制度、输出创意。文化产业化是适应市场经济时代的文化扩展方式,只有把文化产业充分发展起来,才有可能让世界分享到关东文化的甘醇。实践证明,文化产业较之传统的制造业意义更大,后者有经济意义,而前者兼有经济与精神的双重意义。要让世界全面了解中国,要让世界了解吉林,不可能仅仅通过"宣传",只有进一步扩大"文化产品贸易"才能实现,也就是把"送出去"变成"卖出去",就是以适当价格提供受人欢迎的产品。中国在经历了近代历史的低谷之后,已经开始了复兴的进程,中国的经济总量和综合国力的显著提升,这也为中国文化的全球性辐射奠定了物质基础。吉林省应转变观念,加快文化创新和文化产业化的步伐,把吉林省建设成多姿多彩的文化出口大省。

    (三)吉林省要大力发展文化产业,必须夯实对外文化产业贸易的基础,做大做强文化产品、文化企业和文化服务的进出口贸易

    积极改革创新,健全、完善对外贸易发展的体制、机制,简化进出口手续,鼓励个人参与文化交流,进一步下放政策和相应的权限,积极开展与世界各国媒体、集团的合作,利用它们先进的技术、雄厚的资金、全球性市场网络系统参与国际文化市场竞争。

    此外,吉林省应加强文化产品和服务进出口贸易情况的统计工作,尽早建立规范文化产品进出口的行业统计目录,切实摸清吉林省文化产品进出口贸易的真实情况。把吉林省的文化产品进出口贸易作大作强,从而促进吉林省经济社会更快更好的发展,努力构建吉林和谐社会。