近日，全球奢侈品巨头LVMH总裁伯纳德·阿诺特表示，2006年第一季度这家全球最大的奢侈品生产商销售额增长率达到15%，而这一数据是在LVMH扩展到日本和中国市场后实现的。

　　阿诺特预测，在第二季度集团销售还将保持相同的势头。“集团内的奢侈品牌，如路易·威登、克里斯蒂安·迪奥和芬迪等都取得了巨大的成功。”

　　有最新数据显示：目前，中国已经成为全球第三大奢侈品消费市场，占全球奢侈品市场销售额的12%，而5年前，中国的奢侈品消费，在全球市场中仅仅占有1个百分点的份额。

　　按照目前的情形来预测，中国将于2015年超过日本，成为全球第二大奢侈品市场，届时，中国奢侈市场将占据全球市场份额的29%。

　　一系列数据和资讯显示，进入21世纪，中国真正进入奢侈品消费热季，而且这场盛宴才刚刚开始。

　　奢侈品消费市场驶入快车道1到12的百分点增长仅用5年

　　据有关数据显示，中国目前是全球第三大奢侈品消费市场，排名位列美国和日本之后，占全球奢侈品市场销售额的12%，而5年前，中国的奢侈品消费，在全球市场中仅仅占有1%的份额。

　　毋庸置疑，进入21世纪，中国真正进入奢侈品消费热季，全球主要的奢侈品牌已经在中国本土发了一场规模庞大的扩张攻势。

　　目前，在市场上，随处都可以见到各种印刷精美无比的时尚杂志，那上面充斥着常换常新的各大奢侈品牌广告，仅看这些五花八门的杂志便可以知晓，零售市场已经开始成长，国际时尚在这里也已经度过了最初的启蒙阶段，人们对于奢侈品牌已经从最初的漠然到好奇再到亲自参与其中，这些变化，都在宣告着，中国奢侈品的消费时代，已经悄然而来。

　　21世纪的城市人群，对于奢侈品牌商标、广告甚至产品如此近距离而大面积地进入到日常生活中，似乎已经习以为常，事实上，他们不得不习以为常，并自觉不自觉地去留意，因为，商场内已经设满了各大奢侈品牌化妆品系列专柜、首饰系列专柜以及墨镜手表专柜，而奢侈品牌位于高端商业中心内的专营店面，更是极尽奢华之能事，吸引着来往路人驻足观望。

　　奢侈品牌公司大做文章的意图，也就是想在消费兴起之前，先行在消费者心目中种下对奢侈品品牌形象的印记。

　　面对此种形势，全球各大奢侈品公司无不跃跃欲试，欲在这个新兴的有着无数想象空间的市场大展拳脚。去年一年，以首饰著称的时尚品牌卡地亚在中国的财政收入翻了一番，公司计划不久之后在中国开设的店面将能够达到30家，这成为仅次于美国市场的第二大卡地亚市场。巧合的是，这个数字与意大利著名时装品牌乔治·阿玛尼想要于2008年前在中国开设的专营店总量完全相同。

　　事实上，并非只有时尚市场表现出如此活力。英国汽车制造商Bentley旗下的Mulliner728型豪华汽车，价格高达120万美元，被称为全球最昂贵的汽车之一，然而这种车型在北京的销售数量要远远大于全球其他城市。同样，中国雅皮士人群，尤其是女性，在去年1年购买了2.36万辆宝马车，与2004年销售总数相比，急剧增加了50%，据产业分析家表示，中国将拥有520万车次的宝马车，中国不久以后将成为全球奢侈汽车的最大最新的成员。

　　据来自MerrillLynch&Co的一份调查数据显示，如果中国消费者年薪超过100万人民币的人能够达到30万人次的话，中国的奢侈品市场就可以更为迅速地发展起来。但是，即使没有100万人民币的年薪收入，也不会妨碍那些年轻的城市有薪阶层对于奢侈品的消费，中国共有13亿人口，据估计有大约1.7亿的中国人消费过奢侈品。

　　事实上，几乎每个公司在中国每年12亿美元的奢侈品市场上都有所收获，并计划继续大力扩张。除了北京和上海等超级都市，诸如沈阳这样的北部城市以及成都这样的西南部城市，也都开始充斥着由玻璃幕墙和花岗岩构建的奢侈品专卖店，法国设计、意大利制造、美式生活方式的销路节节攀升。

　　不过，尽管市场表现出积极的繁华景象，但人们并未忘记这块奢侈品大市场目前仍然处于幼年时代。有市场分析家称，按照分析公司给出的数据显示，中国消费者目前对奢侈品消费的热情很高，但是由于某些文化上的差异以及其他多种因素，消费者面对奢侈品消费仍然还缺少必要的理性，往往凭借一时冲动便买下昂贵的商品，这种状况也是应当引起欲进军中国市场的奢侈公司的注意的。

　　而也正是因为不够成熟，分析家与品牌商们才看到了更大的发展潜力和空间，才更加期待中国市场能够尽快步入成熟期。“中国的奢侈品市场目前还处于起步时代，虽然各大品牌已经先后进驻，购买奢侈品牌的消费者对于奢侈品的种类也具有了多种多样的选择，但目前中国市场的表现还非常谨慎。一旦中国奢侈品市场趋于规范和理性，必将成为全球奢侈品业的重要推动力量。”即将落户北京的某国际知名广告公司主管如是说。

　　事实上，与几年前相比，中国消费者在面对奢侈品消费的时候已经表现得相当坦然，如今，舆论媒体环境对奢侈品牌的宣传与推广，更加速了人们对于这一消费行为的客观认知。只要人们能够将奢侈品消费看成是一种普遍的社会现象，加上经济稳步成长，中国奢侈品消费市场必将驶入快车道。（来源：中国服饰报 赵敏）

(责任编辑：王燕)