【来源：现代广告】

　　2003年，全国广告营业总额为1078.68亿元，比上年增长175.54亿元，增长率为19.44%， 2004年的广告营业总额增长率较2003年低了2.2个百分点，2005年比2004年又低了0.1个百分点。很多学者把这种现象称为“拐点”。

　　研究认为：“拐点”，是中国广告业高速发展过程中的正常回落，是中国广告业由“起飞期”即将进入“成长期”之前的重大调整。

　　通过分析中国广告增长走势可以发现，中国广告业年增长率所呈现的是“拐点”下滑，而增长量所呈现的是持续上升。从广告经营总额增长速度来看，我国广告经营总额90年代初期增长率达90%以上，中期为30－40%，最近几年都是在10%－20%之间徘徊。

　　中国广告业的“零”起点，导致广告产业起步期出现“井喷”，“拐点”是高位的正常回落。用产业经济学理论来看，从暴利到正常利润甚至于薄利、微利，是产业规范与理性发展的必然结果。我国广告市场增长速度的放缓，正是中国广告产业逐渐走向成熟的表征。

　　但是，走向成熟的中国广告业经不起海外广告集团蚕食与鲸吞。

(责任编辑：毕博)