就有关上海家化股份回购即将收官的消息，上海家化总经理曲建宁昨日接受记者采访时并未透露相关细节，但强调股改结果能让股东收益明显提升，并向记者透露了今年家化吸引外资、进军国际市场的经营策略。

　　上海家化新策略的背景是：在今年股改进程中，上海家化承诺今年将至少实现50％的净利润增长。一直注重投资者回报、实现股东利益最大化的家化，在意识到国内日化低端市场日趋饱和后，便计划借力国际资本开拓高端产品线。

　　据上海家化副总经理王茁透露，目前法国一线化妆品牌“幽兰”已与上海家化旗下上海清妃化妆品公司组建合资公司，主要的合作方式是股权合作，上海家化将掌握合资公司的主导权，目前双方还未就产品的生产作相关谈判。

　　家化引入幽兰的初衷是希望借力外资扩大品牌竞争力以完成预期的利润增长；而对幽兰来说，受渠道所限，寻求与本土日化企业的合作，无疑是进军中国市场的一条捷径。

　　双方的合作还包括品牌定位、产品开发、客户服务理念、顾客体验营销等。有关人士透露，在将来时机成熟时，也不排除上海家化再推出一个属于自己高端品牌的可能性。

　　家化与幽兰的合作，点燃了国际日化巨头进军中国市场的第二轮热潮，同时也给本土企业带来了更大的挑战。“中国经济发展的强劲势头令尚未进入日化市场的主流企业再也坐不住了，近日，法国里昂工商行业协会、法国卢瓦雷行业协会等机构将组织一个庞大的多家化妆品公司代表团前来家化探讨合作可能。”上海家化新业务发展副总监陈慧向记者透露说。

　　与此同时，与外资联姻也让家化尝到了进一步降低成本的“甜头”，上海家化的产品也借机开始进入壁垒很高的欧美市场。知情人士透露称，其中草药个人护理品牌“佰草集”预计在今年底明年初会在法国上市，随后将很快进入西班牙等其他欧洲国家的市场，主打品牌“六神”也将进军美国市场。

　　背靠国际资本，上海家化亦将在新业态投资上有一些试探性的动作，比如无店铺销售、美容服务业、SPA等。

　　业内人士认为，国内外同行形成的市场竞争，已经从单纯的品牌竞争升级至资本的竞争，收购兼并、产品价格竞争及渠道竞争均成为日化行业竞争的主要手段。而中国的经济增长已经让“中国元素”成为促进国际合作的重要原因，国内市场的发展吸引了众多国外公司的投资。对本土日化企业来说，建立新的“竞合”关系，是企业加速运用全球资源提升竞争力的新途径。

(责任编辑：马明超)