“外资品牌要退出中国白电市场了。”乍听起来似有外资品牌败走中国市场的意思,但仔细一看才知道,这里所说的“退出”也仅仅是对外资品牌的某类产品提出了猜测,比如伊莱克斯厨卫、松下厨卫、LG微波炉、三星微波炉和博世热水器等。

    这些产品在所涉及外资品牌的整个蓝图中,很显然并非主流产品,部分产品确实也一直处于亏损状态。即便如此,外资品牌依然十分重视地在第一时间向媒体否认了任何有关退出的传言。

    伊莱克斯还强调了要加大厨卫投入。

    从道理上来看,外资品牌确实也没有什么退出的理由。众所周知,目前整个全球白电产业正逐渐转向中国市场,包括生产和消费均是如此,在此种背景下,退出中国市场确实说不过去。所以外资品牌对外又给出了这样一种说法：调整部分产品,以期获得更大的利润。

    再次得以确认的是,外资品牌将集中火力攻高端市场。这不由得让人联想到在高端市场几无表现的国产品牌。其实早在2004年,白电内的国产品牌就已经认识到这样一个问题,并开始宣称要向高端转型。但事过两年,大多国产品牌所谓的“高端转型”,也都流于口号。

    在目前各权威调查公司的统计数据中,国产品牌在高端产品上远远落后于外资品牌。

    比如,在代表冰箱高端的双开门冰箱领域,除海尔外,在统计列表中几乎找不到国产品牌的名字；在洗衣机领域,外资品牌多数采用直接切入高端的做法,如三星、博世滚筒洗衣机的进入,直接获得高端利润；在空调领域,则可通过沿海地区的畅销品牌名录窥到一斑,比如在华南市场,总量排名并不如意的松下却牢牢占据较好的市场地位,在消费能力较高的地区,外资品牌均表现突出。

    可以显见的是,在冰箱、洗衣机、空调这三大件白电产品领域,外资品牌正愈益稳固着自己的市场地位,而国产品牌仍游走在价格战交织的低成本漩涡之中。从这个意义上来看,外资又怎会退出白电市场？更何况一个很好的榜样正在形成：西门子在坚持多年的高端战略之后开始赢利！

    外资撤出不赢利的小家电、厨卫领域,或者做一些产品战略调整,非但没有引起人们对外资品牌在中国市场前景的担忧,反而暴露出了国产品牌在高端领域潜在的危机。国产品牌跻身高端群体,接下来只能在产品技术上誓死一搏。