中央机构编制委员会和中国互联网络信息中心（）近日公布了关于规范保护国家机关及事业单位注册使用通用网址、中文域名（中文．）要求的具体措施，宣布开通了专门为国家机关、事业单位提供网上名称注册服务的网站“国家机关事业单位域名注册网”，首批国家机关率先启用了规范的通用网址和中文域名。

　　此举可谓“一石激起千重浪”，让本已处于“高温区”的通用网址和中文域名继续升温。在政府带头规范和企业跟进中，上述举措究竟会给通用网址和中文域名带来多大的推动力？通用网址和中文域名能够产生多大影响？这些问题都让人格外关注。

　　中国人用不惯“中文域名．”

　　近期，两条新闻几乎同时见诸媒体，一条是韩国某公司抢注“端午节．cn”中文域名引起国人关注，部分人甚至转而抢注国外著名机构中文域名；另一条新闻是阿里巴巴网络实名服务支持系统升级到千万级、企业用户数达到百万，同时随着世界杯的火爆上演，世界杯相关网络实名成为争抢热点。一边是中文域名被抢注，另一边是网络实名的继续热销；一个是号称属于中国人自己的可以中文上网的国际域名，另一个是国内普及率最高、占据80％以上地址栏、率先提出中文上网概念、推动中国互联网普及的网络实名。一时间，关于中文域名将网络实名的猜测甚嚣尘上，中文上网概念再次吸引了人们的视线。

　　中文是互联网上的第二大语言，全球有超过1．3亿的网民使用中文上网。无论是网络实名还是中文域名，都来自于中文上网的需求。网络访问以往主要采用输入英文域名，有些甚至需要直接输入地址的方式，这对于很多没有英文基础的网民来说，使用起来极不方便。为实现国人中文上网的梦想，当年的3721网站率先打出“不管3721，中国人上网真容易”的口号，推出了网络实名服务。随后，打出中国人自己域名旗号的“中文域名”，再次将中文上网概念作为推广的卖点。

　　网络实名作为一种辅助性的寻址技术，能够帮助将中文转换成相应的网站地址，从而实现纯中文上网，彻底解决了中国人用中文上网的难题。截至2005年，我国网络实名的网民使用率已经高达90％，网站流量也超过了每天8000万人次。然而，从实际使用情况来看，中文域名的推广情况却远没有这么乐观。虽然中文域名具有品牌保护意义、中文输入特点，但是必须输入“中文域名．”的方式在使用中则显得有些繁琐，与国人习惯不合拍。从目前的推广情况来看，虽然有不少企业和单位争相注册，但其中大部分都是出于品牌保护和作为投资项目，网民的实际使用量很少。因此，推广中文域名的普及应用已经成为目前中文域名面临的最大问题。

　　发掘商业价值称雄网络营销

　　调查显示，中国网民喜爱在地址栏中键入中文来登录网站或搜寻自己需要的网页信息。这意味着企业通过注册网络实名，就可以让网民更容易找到自己的网站或网页，增加自己信息在网络上的曝光率。于是，拥有大量网民覆盖数量的网络实名就从中文上网工具摇身一变，成为企业客户的网络推广工具。

　　一位网站负责人表示：“中文上网在我们企业提供的服务支持中仅占不到20％的份额，企业推广才是我们的业务重点。”从中不难看出，现在的网络实名似乎正在有意弱化中文上网概念，转而强调其网络营销优势。同时，一些网站“王牌”、“排名”、“直达”等细分产品服务的推出，也都是为了进一步适应企业客户的不同营销需求，提升产品给客户带来的商业价值。

　　据有关数据显示，目前网络实名的企业客户数量已经逼近100万，并以每分钟售出两个实名的速度在继续高速增长，网络实名已经牢牢占据定费搜索领域第一的位置。而在不久前的“2006年第二届中国互联网营销大会”上，“最具价值网络营销工具”奖评给了阿里巴巴网络实名，也证明了网络实名已经从中文上网服务实现了到网络营销工具的第二步跨越。

　　中文域名不只是“门牌号”

　　“如果把中文域名理解为互联网上的中文门牌，那么其象征性的价值就远大于其使用价值和商业价值。”对于中文域名目前的发展和使用情况，业界专家提出了看法。

　　苏州大学的丁教授表示，中文域名的推出确实为中国人拥有自己的域名树立了里程碑，但目前中文域名的注册和使用情况却不让人乐观。因为当前在中文域名火爆的背后，很多域名的注册者购买域名并不是自用，而是为了投资和向相关企业出售。有的投资者手中还注册了大量暂时没有指向网站的中文域名，这使中文域名未来的发展令人堪忧。而对于“中文域名将分食网络实名市场份额”的说法，负责网络实名工作的阿里巴巴市场人员则表示并不认同，他说：“网络实名是网络营销工具，所以工作的重点在企业网络推广上，而并不是简单的中文上网工具。举个例子说，有的企业为了保护品牌也许会买中文域名，但是从经营推广的角度看，则需要买网络实名，所以说这两者不属于同类产品，不存在实质上的竞争关系。”

　　面对电子商务的大潮，网络实名正开始第三次跨越。在实现并购重组的基础上，启用全新网络实名品牌，调整原实名体系的全线产品业务，整合电子商务资源，网络实名将目标直指打造电子商务整合平台，提出要将网络实名打造成为“一把企业开启中国电子商务大门必不可少的钥匙”。对此专家表示，随着电子商务时代的到来，未来的中文上网将蕴涵着更多的商机，谁的产品和服务能够作出及时变化和发展，给网民和企业带来更大价值，谁就能赢得更多的支持和机遇。

(责任编辑：马明超)