一年以来中国广告花费增长了近21％，亚太区增长了15％。中国的广告市场仍然呈现一片繁荣景象。

　　亚太地区所有品类的广告花费状况AC尼尔森最新的广告调查报告显示，在亚太地区主要的12个市场中，在电视、报纸和杂志上的广告花费已经创下了710亿美元的历史纪录。同时，截止2006年3月底，广告花费的年增长率达到了15%。

　　除新加坡下降了7%和马来西亚与台湾的广告投入增长较以前平缓外，其他市场均小幅的增长，然而中国地区的广告增长了21％，还有菲律宾增长了18%，印度尼西亚增长了13% ，澳大利亚增长了11%。这些地区已成为本地区广告投入增长的强大动力。 (见附图1)

　　电视广告领域18%的年增长率大大助长了整个广告市场的良好表现。电视广告花费总额占到了总体花费的67%。报纸（28%）和杂志在过去12个月中的表现也呈良好的态势。 (见附图2)

　　中国广告花费状况

　　药品、卫生用品和零售服务是中国广告市场投入的三大品类，占据了总广告花费的50%以上。与2005年的第一季度相比，今年同期所有行业的广告投入都呈增长趋势。在金融、投资和银行领域，表现尤佳。（见附图3）

　　去年曾经出现了下滑趋势的关于汽车和相关产品的广告领域在2006年也逐步实现了增长。政府对1,000cc以下小排量汽车使用政策的放宽和1,500cc以上大排量汽车购买的增税政策，会对2006年汽车广告领域的强劲增长起到显著的推动作用。随着油价的不断上升，小排量的节能车会越来越受欢迎。预期这一领域的广告也会实现进一步的增长。

　　自2005年后半年始，以Visa 和Master为代表的国际信用卡开始成为中国广告市场中新的增长点。2006年，Visa作为冬季奥运会的赞助商，分别在1月和2月加大了广告力度。3月，JCB以市场后来者的身份，继续在中国发达地区像北京、上海和广东加大其在电视广告方面的投入。JCB仅在2006年3月的广告花费就是2005年全年的35倍。

　　通信行业也是广告投入增长较大的一块。在2005年，行业的表现还只能算是中等，但在春节前夕和春节期间，这一领域就实现大幅增长。主要表现为移动电话的广告活动的增长。

　　快速消费品制造商利用“狗年是一个幸运年，适于结婚；猪年适合于生子”的传统思想习俗进行了相关广告宣传。以钻石为代表的珠宝类广告数量，以及婴儿产品如纸尿片和婴儿食品的广告数量在今年第一季度也有显著的增长。

　　洗护用品广告花费巨大

　　调查表明，截止2006年3月31日的过去12个月中，30亿美元的巨额广告花费被投放在洗发、护发用品领域。这意味着在本地区29亿人口中，每人受到的广告投放超过1美元。中国占了这一数字份额的大部分，有三分之二强。菲律宾虽然仅次于中国，但离中国的绝对数值还有较大差距。（见附图4）

　　这种状况表现出洗发、护发用品领域异常激烈的竞争。尤其对这一地区消费者的争夺更趋白日化和残酷。这一点从在这一领域广告花费的年增长率为17%就显露无遗。

　　研究还显示出Procter & Gamble 在洗发、护发用品领域的广告花费投入独占鳌头。旗下的三个品牌分别位列三甲，其中飘柔以在平面和电视媒体的5,600 万美元广告投入遥遥领先，潘婷 以3,900万美元居其次，海飞丝以3,700万美元屈居第三。（见附图5）

　　据AC尼尔森估计，宝洁在洗发、护发用品领域针对以上三个品牌在亚太区的总体广告花费投入超过了13亿美元，占这一领域广告花费的45%。

(责任编辑：丁潇)