1991年，安踏（中国）有限公司的前身安踏鞋业公司成立，提出“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的企业理念。

　　经历数年的潜心经营，形成了一套高效率的生产经营和质量监控体系，高质量的新型产品吸引了大批经销商的加盟，安踏的营销网络在很短时间就覆盖了全国各地。当一个在国内体育用品企业中最大最有效率的安踏营销网络已经在高速运转之后，安踏开始了品牌打造之路。

　　签约代言人，开创品牌建设新局面

　　1999年对安踏来说，是一个关键的年份，安踏第一个请体育明星做代言人。1999年，安踏聘请乒乓球名将孔令辉出任安踏品牌形象代言人，从而也开始了与中国乒乓球协会长达数年的合作。

　　2002年4月，安踏与中国国家男子篮球队主力球员、NBA球星巴特尔签约，聘请巴特尔担任安踏产品形象代言人，使安踏历史性成为第一个NBA球员在国外赛场穿着的中国运动品牌；2003年6月，安踏和巴特尔一起分享了历史上第一个获得NBA总冠军亚洲球员的荣耀。伴随着巴特尔的威名远扬，安踏也将品牌拓展到了更广的范围。并且在巴特尔的不平凡的“留洋”日子中，安踏一直稳稳的站在了“巨人”的身旁，品牌的魅力得到了公众和巴特尔本人赞赏。

　　2005年8月，安踏又迎来了中国国家篮球队队员、CBA篮球联赛吉林东北虎队的著名年青球员王博，安踏健康向上、运动激情的品牌个性在王博身上得到了精彩的表现。作为一个年轻球员，王博有着和巴特尔不同的素质，年青的本钱和健康的笑容为我们带来运动的欢笑。2006年，

　　强大的代言人阵容成为安踏品牌世界的有力支柱，对体育精神的把握和深入理解，成为安踏品牌与国际品牌竞争的资本，这也是与其他品牌深入较量的基础。

　　牵手排球联赛 重塑排球精神

　　在2003年7月，安踏宣布连续三年（2004年—2006年）全面赞助全国男、女子排球联赛的比赛运动装备，成为联赛重要的合作伙伴。

　　为了满足排球专业赛事的需要，安踏公司邀请了国际知名的设计师，负责专业比赛服的设计，同时，在鞋类产品设计上，安踏公司大力研发既舒适又轻巧的运动跑鞋，经过上万次的测试，完善了安踏掌握核心科技的“芯技术”，并将他合理地运用到专业跑鞋上，全方位满足了排球联赛的专业需要。

　　支持国球运动 宏扬民族情节

　　2005年5月7日，中国乒协在上海召开新闻发布会并正式宣布：安踏(中国)有限公司为2005-2008中国乒乓球俱乐部超级联赛“运动装备”惟一指定合作伙伴，安踏将携手乒超共同发展国球事业。对于乒协与安踏的合作，乒羽中心掌门人蔡振华表示：与安踏的合作，势必将进一步推进中国乒乓球超级联赛的职业化进程。

　　安踏此举可谓继赞助CBA后的又一大手笔。为兑现对体育精神的孜孜追求，安踏此次总赞助金额将超过3000万元人民币。安踏不仅为联赛提供经费保障，为赛事可持续发展提供支持，而且还为各俱乐部的球员提供专业的运动鞋类、服装、配件，以及乒协工作人员的裁判员的制服、领带、皮带、皮鞋等所有装备，同时安踏公司还投入近千万元，用于专业乒乓球系列产品的研发，力争为大赛提供最优质的运动装备和服务。

　　牵手专业媒体 运用整合传播 塑造专业品牌

　　从创立品牌开始，安踏就把品牌定位为专业体育品牌。在安踏领导者心目中，专业品牌需要专业赛事在塑造，专业赛事需要专业产品做支撑，专业产品需要借助专业媒体做推广。正是意识到这个原则，在推行体育营销的广告策略上，安踏尤其看重CCTV-5这个平台。

　　安踏的第一个成名利器——“CCTV5+孔令辉代言”常常被人提及，并带动了一大批后起效仿者，CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”。但在安踏总裁丁志忠看来，当时那样做几乎是一种必然选择，因为在此之前安踏已经在全国构建好了自己的渠道，当时最主流的流通业态是百货商店，安踏与三四百家百货店建立了商业合作关系，欠缺的就是如何以最快的速度打开知名度，给商店以拉力。而在央视投放广告，聘请孔令辉代言，相当于从高空放水，渠道本身就很畅通，所以一下子水势滔滔。

　　不仅如此，在2004年8月份，雅典奥运会在如火如荼地举行的时候，安踏又推出了最新的电视广告——奥运篇，半个月在CCTV-5黄金时段投放的电视广告费用累计超过了2000万元，随着品牌在中央电视台的高频次曝光，安踏在奥运期间的广告语“安踏，赢的力量”传遍了千家万户，民族情结和体育精神紧紧联结在一起，有效地传递了安踏的品牌主张。在总结雅典奥运期间的投放策略时，安踏公司的领导这样评价：安踏是与中国的体育事业、体育媒体一起发展起来的，安踏在奥运期间大力投放广告，不仅是体现企业对体育本身的关注，更是希望借助体育的传播，激发民众的爱国热情和民族精神！

　　包装中国顶级联赛CBA 打破国际品牌垄断格局

　　体育营销是当代营销领域中最激动人心、最受欢迎、最具挑战性的领域。体育营销作为提升企业知名度，塑造品牌形象最有效的手段，正被众多的企业所采用，尤其是体育运动品牌更是早早看准了体育赛事这个商机。

　　早在1995年，安踏就领先于国内其他品牌，开始赞助体育赛事。从1995年赞助第67届男、女子世界举重锦标赛等赛事开始，安踏就确立了自己独特的体育营销之路，也正是从那时候开始，安踏就找准了自己的品牌精神——现代体育精神。

　　2005年1月，在CBA全明星赛举办前夕，安踏公司与中国篮球协会联合举办了“票选CBA全明星阵容 赢安踏全明星装备”的网络推广活动，借助搜狐等门户网站的宣传，短短25天，活动就吸引了30多万网民的参与。对于这次活动的效果，负责CBA商务开发的北京中篮巨人广告公司总经理严晓民评价说：以往的CBA全明星评选，网络参与人数最高不过三万人，而这次安踏的参与和推广，收到了良好的效果，安踏不仅推动了CBA的职业化水平，也推进了CBA全明星赛的商业化进程。

　　安踏 中国体育传播的主导者

　　安踏体育产业的定位，是从制造销售者发展成为体育的传播者。通过参与整个体育产业，还可以打造品牌的知名度，提升整个品牌的含金量，这样自然也能实现产品的销售；同时不仅使自身企业发展了，也为整个体育产业的发展贡献出自己的一份力量，这也是一个知名企业所应该主动承担的社会责任。

　　2005年 ，安踏公司斥资近奇千万元赞助了河南、湖南、海南、云南、江西、陕西、贵州、重庆等八省市十运会代表团的领奖装备。安踏全面赞助十运会，一方面显示了企业的雄厚实力，另外一方面也充分体现了民族品牌支持国内体育事业的决心和能力。借助中央、地方媒体的报道，安踏品牌形象得到了有效的提升，安踏装备的专业性也得到了各省市十运会代表团领导的交口称赞。

　　安踏品牌核心早已融入了现代体育精神，从积极支持中国体育各大赛事开始，走与中国体育事业共同发展的道路。2008奥运会即将在中国举办，安踏早就看准了这个巨大的商机，无论是赞助CBA、乒乓球联赛，还是与八省市十运代表团的合作，安踏都在加强体育营销的投入力度。这一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中国体育运动领先品牌。

(责任编辑：单秀巧)