据报道,法国《纺织报》日前发表文章,惊呼没有哪一届世界杯足球赛像今年这样卖过这么多的球衣和足球！文章认为,德国的阿迪达斯才是今年真正的世界杯冠军。

    由于今年的世界杯足球赛,世界最大的体育运动产品经销集团阿迪达斯,又一次刷新了它的球衣和足球销售纪录。

2005年阿迪达斯获得了9亿欧元的营业额,而今年将稳定地超过12亿欧元。阿迪达斯的销售额不仅在德国国内市场上独占鳌头,同时在许多国家也直线上升。

    虽然阿迪达斯只为6个入围的国家队经销球衣,比耐克集团的8个球队和Puma集团的12个球队要少,但是最终阿迪达斯共销售了300多万件球衣,仅德国队的球衣就销售了150万件,法国队球衣销售了50多万件。2002年,虽然德国队也进入了决赛,但是只销售了25万件德国队球衣和30万件法国队球衣。

    阿迪达斯的成功不仅仅是依靠德国队的出色表现,而是立足于它积极主动的市场营销战略和格外细致的准备工作,保证它的零售商们能够及时大量地销售产品。为了避免像上一届欧洲杯,由于希腊出人意料地获得冠军而发生供货短缺现象,阿迪达斯集团事先购买了充足的面料并预先裁剪好,以便迅速对零售商的要求做出反应。一般在得到定货要求后的4天内,阿迪达斯的供货商就能够把货物直接送到商店。

    除此之外,阿迪达斯还卖出了1500万只足球；同时销售的防滑球鞋占到世界足球市场的35%,名列第一位。(国际商报)

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