玺诚的广告电视将进驻百安居51家零售门店

    □本报记者 陆琼琼

    “玺诚除继续扩大在大卖场的市场份额外,还将主攻专业类卖场,两年内玺诚将出现在2000家门店中。

”11日,玺诚传媒CEO田冠勇接受上海证券报专访时表示。

    但是,这家与分众传媒(Nasdaq:FMCN)同样从事视频媒体运营的广告公司也遭到了后者的“逼抢”。

    进驻专业卖场

    田冠勇表示,近日玺诚已经与英国建材超市百安居签订了排他性合作协议,将自身卖场电视进驻百安居51家零售门店,而随着百安居在中国的扩张,玺诚也将覆盖到更多的城市和门店。玺诚在百安居的建材市场内还首次提供分区的播出内容,即在不同区域播放不同的、有针对性的广告内容。

    田冠勇认为,“由于来百安居的客户大都拥有的自己的住房,因此我们还打出信用卡等金融服务类的广告。”他承认与专业卖场合作后在广告的内涵和外延上都有了拓展。

    据田冠勇称,玺诚还将与家电卖场展开合作,但目前还在洽谈阶段,究竟是国美、苏宁还是永乐还未最后确定。

    成立于2003年的上海玺诚目前已覆盖了全国64个城市,在家乐福、易初莲花等600多家卖场为宝洁、VISA卡等200多家各类消费品牌提供广告和促销活动。

    与分众传媒争锋

    玺诚专注的大卖场虽然不是分众专攻的重点,但也包括在分众的“户外生活圈媒体群”中。分众传媒公布目前其在卖场网络的数字可以覆盖到4000家,2006年总营业额中,卖场将计划达到3.5亿元规模。

    玺诚和分众最直接的冲突发生今年4月,2005年中期乐购旗下13家门店集体违约从玺诚门下改投分众传媒,因此玺诚在一怒之下以“采取不正当手段争夺客户”为由将分众告上法庭。

    玺诚并不承认与分众构成完全竞争,“分众更像是门户网站的新浪,而我们则是一个细分的专业网站。”业内人士分析则认为,无论是被分众“逼到死角”还是主动开拓“蓝海”,玺诚进驻专业卖场的确是个不错的选择。

    启动第三轮融资

    田冠勇坦称上市是玺诚的最终梦想,因此公司正在全力扩张自身的视频广告网络。同时,玺诚也在积极融资中。田冠勇透露,玺诚正在进行第三轮融资,尽管不便透露投资公司的名字,但可以肯定的是,此轮融资的金额将高于前两次融资的总和。

    2005年9月,上实科技风险投资公司投资了玺诚,今年年初,玺诚再次获得由集富亚洲投资、华盈创投、和通集团等多家风险投资基金超2000万美元的巨额投资。

    然而田冠勇也承认,虽然公司希望尽快赴海外上市,但一路上仍存在很多变数。聚众传媒就是在上市冲刺阶段转投分众,最终与纳斯达克的“小钟”失之交臂。