“健力宝是三水的光荣和骄傲，务必要像爱护自己的眼睛一样呵护这个民族饮料品牌！捍卫健力宝的尊严！”日前，在佛山市三水区治理“傍健力宝名牌”新闻发布会上，三水区委、区政府的态度表明了他们对健力宝这个品牌高度重视。继前年底三水区政府成立健力宝复产领导小组，采取有力措施保稳定、保生产、保品牌从而使健力宝活了下来。如今，当健力宝遭遇克隆时，三水区政府及时成立健力宝知识产权保护领导小组，再一次由政府出面，重拳打击“傍名牌”，还健力宝这一民族饮料品牌一个洁净的生存空间。健力宝集团也将依照相关法律法规，对假冒生产“傍健力宝名牌”产品的涉嫌侵权企业进行起诉。

　　“山寨厂”借路名“傍名牌”

　　众所周知，三水健力宝路是因健力宝饮料企业而得名。然而，中山、佛山个别“山寨厂”却傍着这个路名，大量生产仿冒健力宝“第5季”饮料流入市场。日前，记者随健力宝集团相关负责人到三水区西南镇健力宝南（北）路进行了几天暗访。据调查，在该路段××号注册的公司，通过委托和异地加工生产销售形式，仿冒健力宝公司产品。并有意识在产品包装上把公司注册地址“健力宝南（北）路××号”字样放大，再从外观上抄袭健力宝公司部分产品的图案，从而误导消费者，并对健力宝这一品牌造成不良影响。

　　目前，健力宝饮料受到的仿冒产品冲击，主要来源于在三水区注册的9家公司在外违规委托生产的产品，最为严重的是以佛山市三水健力宝北路26号注册的3家食品饮料公司。而调查发现，健力宝北路的26号是家关门的小档铺，根本不是想像中的饮料企业。原来这是打着“健力宝”的金字招牌，违规委托外地企业生产的“傍名牌”饮料。

　　大发市场是最大的“中转站”

　　饮料质量问题由来已久，主要是为降低成本，普遍使用“三精一水”勾兑饮料，饮料区域性质量问题较为突出。去年，广东省质量技监局对全省饮料企业进行了监督抽查，平均抽样合格率只有41.7 %，不合格产品主要是糖精纳和甜蜜素大量超标，不合格的企业主要集中在中山的小榄、东凤两镇和佛山的南海区。中山市××食品饮料有限公司也名列其中。

　　目前，正是饮料的销售旺季，许多家庭作坊式的饮料企业大肆生产劣质饮料，并经南海大沥大发批发市场销售到湖南、江西、广西和广东的经济不发达地区。

　　知识产权保护小组迅速出手

　　6月13日，三水区委、区政府召开专项治理工作会议，听取了健力宝集团打击侵权产品工作汇报。区领导明确指示，要联同公安、工商、税务、质监，配合省质监局和中山市质监局开展清查行动，并进行专项整顿。

　　三水知识产权保护领导小组分工协作，公安战线全力维持秩序；工商部门对注册在健力宝路的饮料公司全面查核；国税地税部门对利用健力宝路作幌子涉嫌制假公司的偷漏税问题作出严厉查处；质监局在委托加工备案时严格把关。

　　此事也引起各级质监部门的高度重视，省质监局已在全省范围内开展饮料监督抽查，各地质量技监局也将开展清查行动。

　　据统计，到目前为止，各地工商部门共查扣涉嫌“傍名牌”产品343730箱。

　　暗访

　　【超市】

　　假货堂而皇之上架

　　销售地址：珠海市中心城区某大型超市

　　在一货架上记者看到，仿冒产品“第5酷”和正宗的“第5季”两个牌子的饮料竟然摆放在一起，两个品牌在外包装和颜色上都非常相似。价格上“第5酷”标价1.9元/瓶，比同规格的健力宝公司生产的“第5季”要便宜0.9元。当记者询问这些“第5酷”是哪个公司生产的产品时，一位男销售人员回答说“是健力宝公司系列饮料中的一种”。现场参与市场调查的有关人员说，健力宝公司根本就没有生产所谓的“第5酷”产品。现场一些群众辨认后表示，两者非常相像，他们购买“第5季”时极有可能会错买成这种“第5酷”仿冒饮料。之后记者又暗访了市区几家超市，发现另一家规模较小的超市也在销售这种侵权饮料。

　　【批发市场】

　　没有“第5季”只有“第5酷”

　　地址：南海大沥大发批发市场

　　上月下旬，记者随有关人员来到大发批发市场。

　　记者走近一店铺，看到里面陈列的多是“傍名牌”的茶饮料、碳酸饮料和果汁饮料。展品中一瓶酷似“第5季”的饮料“第5酷”放在最外面一排。记者问：“一箱15支装的‘第5季’多少钱？”“7块8毛。”“那给我拿一箱。”店主于是搬出一箱“第5酷”递给记者。

　　“我要的是‘第5季’，你们怎么给的是‘第5酷’？”记者问。

　　店主连连解释，店内没有“第5季”，只有这种酷似“第5季”的“第5酷”。他透露，如果是正宗货，肯定没有这么便宜。

　　在批发市场周围，记者发现好几辆挂着广西车牌的大货车。知情人透露，广西方面在大发批发市场进货估计已有很长时间了。记者还看到一些挂着粤A、粤Q、粤T等车牌的大货车在此不停装货。

　　【侵权企业】

　　生产现场污水横流

　　地址：中山市小榄镇

　　根据掌握到的线索，记者随执法人员对中山市小榄镇一涉嫌企业进行突击检查。在中山市花城食品饮料有限公司，执法人员首先查找到了仿冒健力宝“第5季”的“第5酷”饮料。仿冒技术之高超令在现场的执法人员感慨不已，包装外形几乎与真品毫无区别。

　　记者在现场看到，这家饮料企业的生产环境之差令人触目惊心。整个厂房都是临时搭建的大棚，卫生环境极为恶劣，生产现场污水横流，阵阵恶臭扑鼻而来。无论是生产设备，还是卫生环境，都不具备生产条件。据了解，为降低成本，他们生产的所谓果汁类饮料都是用糖精、色素、香精和自来水勾兑而成。打着“第5酷”的番石榴汁饮料，完全是“三精一水”勾兑成的果味饮料，糖精纳和甜蜜素大量超标。

　　“傍名牌”行径大起底

　　“健力宝”、“第5季”已被广大消费者所熟知，其独特的品牌形象早已深入人心。一些无良企业唯利是图，利用健力宝产品的良好商誉和广泛的市场知名度，虚构不存在的公司，并在外包装显著位置上重复放大标注等手法蒙骗消费者，从而达到“傍名牌”的目的。

　　手法1　在香港注册成立“健力宝”公司，以授权方式在内地使用，如“××健力宝集团有限公司”、“××健力宝饮料有限公司”、“××健力宝食品集团有限公司”。还有众多企业在三水区西南镇健力宝南（北）路××号注册的公司，通过委托和异地加工生产销售形式，仿冒健力宝公司产品。

　　手法2　虚假标注厂名、厂址。如中山××食品饮料有限公司的“金5代番石榴汁饮品”和“金5代系列汽水”注明由“佛山市三水酷之宝饮品商行荣誉出品”，其地址是“广东三水健力宝北路18号”，但“佛山市三水酷之宝饮品商行”并没在三水工商部门注册，是一家虚构公司。

　　手法3　在产品质量监督网上造假。如中山××公司在××市质监网上发布信息，其网页产品及说明介绍的“VC金五代系列汽水”和“石榴多番石榴汁饮品”是注明“广东三水健力宝集团授权出品”，但经查证，健力宝集团公司从未授权其生产该侵权产品。

　　手法4　模仿健力宝产品外包装、装潢文字排列和颜色等。如“VC金5代系列汽水”外包装模仿健力宝集团“第5季VC汽水”，“金五代番石榴汁饮品”模仿健力宝集团“第5季番石榴饮品”，故意误导消费者。

　　专访

　　健力宝贸易有限公司总经理吴福章：3年内重现健力宝辉煌

　　在健力宝打击“傍名牌”新闻发布会上初见吴福章，有种错觉：那种直爽的语言和性格，很像内地一些具有煽动力、亲和力的官员，只是偶尔会带有几分台湾腔的尾音。作为统一集团的老员工，吴福章说自己已在大陆市场摸爬滚打了8年。

　　记者（以下简称记）：听说吴总是昨天从西安的经销商会上赶回来参加这个发布会的，目前市场营销这一块形势如何？

　　吴福章（以下简称吴）：市场营销网络应该说是健力宝风波影响最大的，统一自去年10月入主健力宝以来，一直在致力恢复这一块。我们不仅投入600万元支付了经销商的返利，还采取了取消经销商5%订金、款到保质保量发货、准时对账等措施，重建了经销商们的信心，各大市场开始良性恢复。我这个销售总经理到了，人家就多了一份信心。

　　目前，西南、华北市场回升迅猛，而作为核心区的华南市场虽然之前影响不大，但增长也很好。我们现在还可以做到先收款再出货，这是很不容易的。

　　记：统一是怎么看上健力宝的？

　　吴：2004年我们就想进入健力宝。我们老板上世纪80年代去美国看到唯一进入美国市场的健力宝时，就狂爱上了这个品牌。统一在内地投资了30多个厂，他来健力宝已超过5次，而所有营销、广告会议都要亲自过问，这是很少有的。

　　其次，统一在内地的一级市场已逐步形成，而二、三线市场还是弱项，而这是健力宝的优势，如果两者良性结合，那是最理想的。

　　记：进入之后，你们的手术刀是怎么动的？

　　吴：我们有一个原则——健力宝不是统一的健力宝，还应该是健力宝。

　　经过分析，我们没必要投入更多的人力和市场资源，对于基本的市场和销售结构我们不需要进行过多的整合，我们没有刻意让统一的销售网络进入，如果有意愿的，按相同市场标准对待。而重心在“保留品牌，延伸产品”上，比如丰富“第5季”果汁系列，实现品牌之下产品的多样化和系列化。

　　而健力宝原有的生产能力依然是十分先进的，所要做的只不过是根据市场进行一些合理的调整。总体来讲，我们的口号是“健力宝再出发”。

　　记：再出发的目标是什么？

　　吴：3年内，也就是到2008年重现健力宝历史上最辉煌的成绩———销售额达到42亿元。虽然我们目前受到“傍名牌”产品的冲击，但整个健力宝的销售在完成去年近9亿元的基础上，今年上半年又与去年全年基本持平。预计今年可突破20亿元。

(责任编辑：单秀巧)