1、总体概述

　　页面简单明晰，风格素雅，基本的栏目设置能呈现出华夏基金公司产品全貌，满足客户对华夏基金公司的基本信息的了解；网上交易比较显眼，能较快找到入口；产品信息查询和信息检索便捷；此外，提供的证券市场交易行情也为客户了解市场变化提供了方便。

但是页面色调搭配不太和谐，网站整体架构左重右轻，感觉不太协调。

　　2、网站形象传播与信息服务方面

　　作为一个专业基金公司网站，该网站信息服务比较专业，更新较及时，但是还不能完全传达出华夏基金公司作为一个老牌基金公司的大气，不能通过网站来传达出华夏基金公司的突出形象，譬如华夏基金公司的创新精神和创新理念；稳健成长重视回报的企业宗旨。

　　在信息服务方面，如果是针对已有客户和对证券市场、对基金了解比较多的客户，该网站的信息还是能基本满足他们的需要，但是如果对一个新客户来讲，信息服务还不够。一是很多信息过于分散，没有很好地集中，在首页主要内容区域主要内容是公司公告、理财(相关:证券 财经)头条、财经(相关:理财 证券)要闻，缺乏能吸引投资者停留在这个网站的资讯，也缺乏对该公司重点产品或者新产品的介绍。二是有的好的信息没有直接体现在这个重要的门脸区域，譬如热点问题、理财资讯中的不少内容很好，但隐藏的太深，不容易找到。三是存在空链接情况，譬如晨星排名点开后没有页面内容，华夏回报二号在有的页面没有给出链接，首页的开通网上交易和网上交易登录应该是不同的链接，但点击进去两个链接是一样的等等。

　　3、电子商务方面

　　在该网站首页有多各网上交易入口，说明该网站还是很重视网站电子商务建设。E网通华夏给人印象深刻，带开页面也比较快，交易提示也很显眼，用户帮助指导操作流程全面，但由于当前网上购买基金存在的不同支付手段，该网站也给出了详细的操作指南，但是一般的投资者还是在一开始难免适应起来比较吃力。

　　4、改进建议

　　首先是进行改版，要使网站能够完美体现华夏基金的老牌、大气、创新、重回报的公司整体形象，网站建设要大气，从感官上给客户和潜在客户以良好的印象，华夏值得投资、值得信赖。

　　其次要突出网站信息服务功能，不能仅仅局限在本公司的信息服务上，还要在有其他的能吸引客户的信息；不但要把信息精华在重要的地方体现出来，还要善于把公司的各种信息包装好呈现给客户，加深客户对该公司的忠诚度和信息依赖。此外，最好多增加一些投资者喜欢和能吸引投资者的栏目。

　　互动功能目前因为参与的人不多，像网上聊天、投资者论坛人气和影响力都不够，这样难免会花费了时间精力却效果不好的情况。为了改变这样的局面，建议今后在这方面多进行网站联盟或者借助其他有影响力的网站，共同推广这些活动，如此才能使得活动影响最大化。

　　域名管理方面，尽管现在的chinaamc对于懂英文的来说易记，但是有两个a重复，难免会记错，因此建议保留此域名的基础上，采取双域名或者多域名指向，让客户或者潜在客户很容易登录该公司网站。

(责任编辑：陈晓芬)