2005年中国彩铃市场达到20个亿,其中个性彩铃市场占30%,市场容量有6个亿,而且尚无一家知名企业在里面主导竞争,市场机会很大。但由于业务便捷性严重不足,当前个性彩铃业务发展比较迟缓。有电信产业分析师认为,在这种情况下,新兴起的彩铃DIY等原创性的产品创新对传统增值业务的发展将产生良好的刺激作用,关键是如何帮助用户将这部分需求释放出来。
而要释放用户的需求,制作方式简单、便利非常重要。尽管目前,在广东、浙江、江苏、辽宁等省,很多用户已经尝到了彩铃DIY的乐趣,但是这些省级移动运营商多是在其旗舰门店或营业厅内设立彩铃DIY专区或录音棚,移动用户在那里可以根据自己的爱好录制彩铃,然后在工作人员指导下“半DIY”地操作,才能享受到个性化的彩铃。而且供用户录制彩铃的区位很有限,“生产”效率低,这样显然不利于彩铃DIY业务规模化的发展。
目前,这一瓶颈已经被聪明的SP成功突破,用户只要有一台能宽带上网的电脑,有一个带麦克风的耳机,在家就可以自助式地完成个性化振铃、彩铃及IVR点送歌曲的录制,而且可以按照网上指导的步骤,第一时间将录好的铃音转到自己的手机上,马上用起来。提供这一服务的网站就是与知名SP公司龙腾阳光同属快乐米网络集团旗下的快乐米音乐网。据该网站总经理李永明介绍,目前,客户端自助式录制个性彩铃、振铃、IVR歌曲点送等与传统SP业务捆绑的在线音乐娱乐功能是快乐米音乐网的“独门绝技”,是通过快乐米独立研发的“卡拉蜂”软件实现的。
“大家都知道彩铃可以DIY,其实,DIY的概念不仅限于彩铃,手机MP3铃声可以是自己原创的,你自己唱首歌让你的朋友用手机收听(IVR点送)也算DIY,还有MV自录、语音博客等等这些功能在我们网站都能玩。我认为,所有手机上使用的声音片段,都可以通过DIY像‘博客’一样,变成彰显个性,记录生活的表达手段。”李永明如是说。凭借“独树一帜”的功能和服务,快乐米网站自去年8月上线以来,已经拥有注册用户100万,日访问量400万,每天访问人次30万。用户只要注册快乐米用户,从网站上下载“卡拉蜂”软件,登录后,按照网站上的功能介绍操做,就能轻松实现在线K歌,彩铃/振铃DIY,IVR点送,MV自录,语音博客等功能。
李永明还透露:“目前多数开展彩铃DIY业务的省移动运营商都是跟快乐米合作的,所用的软件产品就是‘卡拉蜂’。因为用户反响非常好,我们对这项业务非常有信心。”最近一、两个月,快乐米网站正在进行改版和升级,升级后的网站功能将更加丰富和人性化。
据了解,目前国内的音乐网站大致分三类,除去众多打“擦边球”的中小音乐下载网站外,第二类是做综合音乐门户网,第三类就是做专业的数字音乐社区网站,如快乐米音乐网、麦客网等。这些网站因背景和实力不同,各有自己的核心竞争优势,同时也有一些重合的功能,像数字音乐、铃音下载、试听,在线K歌,多媒体博客,音乐交友社区等。至于铃音DIY并捆绑传统SP业务的功能,目前只有快乐米独家提供。但市场有需求就会有供给,相信不久的将来,会有更丰富和优质的服务提供给广大消费者。 (责任编辑:雨辰) |