“江南聚佳气，人间游仙境”。7月25日上午，北京大学百年大讲堂多功能厅萦绕着浓郁的江南“仙”气，正在这里举行的“江南仙境，浙江旅游创新精神”——浙江·北大旅游年启动活动，向首都各界隆重推介“江南仙境游”线路，深入研讨浙江旅游创新精神。

　　浙江省是国内旅游经济较为活跃的省份之一，“江南仙境游”是浙江省首条跨地区合作的旅游线路，这一组合型的旅游精品游线，实现了优势组合，强强携手，顺应了当今形势发展的需要。北京大学旅游研究与规划中心，是中国最权威的旅游与休闲（游憩）研究机构之一，在理论研究和社会实践两方面，在旅游规划、景观设计、城市与区域发展与管理战略、目的地营销、环境教育与旅游解说等众多领域，均取得令人瞩目的丰硕成果。浙江省旅游局和北京大学旅游规划与研究中心联合主办这次活动，旨在通过经济大省与高等学府牵手、旅游营销与学术研究结合，打造一个良好的宣传展示平台，把“江南仙境游”作为浙江旅游年的一个重要项目来推广，使其成为浙江旅游的一个经典品牌、一个展示浙江旅游创新精神的标志窗口。

　　论坛上，缙云、仙居、武义、龙游四县领导围绕旅游体制、乡村旅游、区域合作、旅游品牌四个方面，分别对“江南仙境游”六要素及经营管理模式与浙江旅游创新精神等内容作了专题演讲。据了解，龙游石窟、武义温泉、缙云仙都和仙居神仙居，都有较好的自然禀赋和较高的知名度，然而就单个旅游区来讲，其知名度和对游客的吸引力都只能是小范围的，都很难在国内外大市场上取得一定的市场份额。四县联合打造“江南仙境游”的组合产品，凭借温泉、谜窟、仙都、神仙居等主打产品的完美组合，加上江南仙境的诱惑力，就可望扩大知名度，提高竞争力，有可能在国内乃至国外旅游市场上成为具有重大影响力的旅游精品；通过区域联合，还有可能最大限度地提升四县旅游产业的发展水平。“江南仙境游”联合体运作两年以来，合作伙伴之间相互信任，共同遵循市场法则，合理地分工和有序地合作，联合营销，互通信息，客源共享，实现优势互补，初步显现了多方共赢的区域合作目标，带来了良好的经济效益和广阔的发展空间。同时，四县县委、县政府在旅游业发展上，非常注重体制、机制的创新和经营理念的确立，在政策制定、资金投入上都采取了大扶持的策略，通过体制创新，统一了风景旅游资源管理，建立了与市场经济体制要求相适应的社会化和多元化投资体制，实现了“景政合一”的目的，切实促进了当地旅游业的健康有序发展。

　　国家旅游局、浙江旅游局领导应邀出席论坛并发表了热情洋溢的讲话。与会的旅游界知名专家围绕演讲内容，从“江南仙境游”这一崭新的区域合作模式及其所产生的影响等方面作了深度点评。“江南仙境游”的独特魅力更是引起了首都新闻媒体记者和旅行社老总的浓厚兴趣，纷纷与四县旅游营销人员开展对话，详细咨询了解一些具体问题，洽谈有关合作事宜，现场气氛极为热烈。

　　缙云、仙居、武义、龙游四县人民政府县长、分管副县长及旅游部门负责人，旅游界知名专家代表，四县在京知名人士代表，首都部分媒体记者、旅行社老总，北京大学旅游专业研究生等约300余人出席了论坛。

(责任编辑：丁潇)