童装市场是最有增长潜力的市场之一,专家指出,未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增,为此打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。随着家庭收入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小康生活水平,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装的需求趋向潮流化、品牌化。

    城市大型百货商场童装销售时尚化。

    童装的时尚化主要体现在面料和款式上：面料和辅料越来越强调天然、环保,针对儿童皮肤和身体特点,多采用纯棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等纯天然面料；款式上向成人服装的流行趋势靠拢,亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装上均有所体现,甚至连洗旧的牛仔、涂鸦、街头文化等前卫元素在童装设计中都可见一斑。这些能紧跟流行风尚的品牌价位一般都较高,主要在城市的大型百货商场中销售,并占据相当一部分市场份额。崇尚时尚的高收入阶层是高档童装消费的主流人群。

    童装消费呈现周期性变化。

    虽然近两年童装有向时尚化发展的趋势,但对于大多数工薪阶层来说,还是会理性购买,在孩子成长的不同阶段根据需要购买或者在重大节日作为礼物而购买,因此“五一”、“六一”、“十一”和春节成为童装销售比较集中的时段。由于消费者购买童装时都具有较强的目的性,像女装那样的偶然性购买行为比较少见,因此童装柜台通常都被置于商场的顶层,即便是比较难找的位置也不会影响童装的正常销售。

    童装商品的安全性备受关注。

    考虑到儿童的皮肤非常娇嫩的特性,父母在购买童装时总是把安全性放在第一位。特别是婴幼儿服装,在注重面料材质环保无毒副作用的同时,更注重辅料的安全性,比如内衬、纽扣、花边同样不能含有有毒物质,另外还要求纽扣、拉链及其他装饰物缝制要牢固,不能有尖利的棱角。为了加强对童装安全性的重视,同时也为适应国际贸易的需求,国家质监总局于2005年2月17日制定了《儿童服装安全技术规程》,并于2005年7月1日实施。新规程将儿童服装安全性正式列入了检验项目,改变了长期以来只将童装检验的重点放在服装外观质量的评定上。

    目标群体的定位明确,但发展不够均衡。

    每个年龄段的儿童在心理和思维方式上都有很大差异,对服装的需求也不尽相同。童装厂商们抓住这一特性,有效地进行市场定位和细分,按照年龄通常将童装分为四类：0岁至2岁的婴幼儿服、2岁至6岁的小童服、6岁至12岁的中童服、12岁至15岁的大童服。但目前我国童装市场中,幼童服及小童服受关注程度较大,产品丰富,而大童服市场相对匮乏,有待于进一步发展。(中国服饰报)