今年，伴随web2.0、精准营销等新分众传播及应用的风生水起，电子杂志成为２００６年热得不能再热的话题。不论是外围的风险资本和产业资本，还是电子杂志出版商和平台发行商，似乎都被这种热情所牵引，在电子杂志领域接连投下巨大赌注。

　　据悉，一年间电子杂志领域获得的风险投资已超过1亿美元。

　　软银继去年投资多媒体杂志内容提供商阳光导航（Gogosun）之后，近日再次对该公司追加了2000万美元投资，最快在7月底，第二笔上千万美元风险投资也将到账。

　　而推出电子杂志在线阅读发行平台POCO的广州数联软件技术有限公司，也即将获得3000万美元投资，据POCO方面证实，在新一轮融资到位后, POCO将在合适的时机启动纳斯达克上市计划，此前的2003年和2005年，POCO曾先后两次从IDG VC获得数额分别为600万元和1200万美元的两轮融资。

　　也是在去年，Acer、联想和招商局三家风险投资联合向电子杂志平台Xplus（新数通）投资600万美元，而凯雷则对另一家电子杂志平台ZCOM（智通）投资了近1000万美元。在此期间，酷乐互动、Vika等电子杂志平台也获得了为数不等的投资。

　　电子黄页诞生

　　随着我国宽带应用的普及与流媒体技术的进一步成熟，像阳光导航、POCO、Xplus、ZCOM等电子杂志平台发行平台推出到大批风险资金的介入，标志着一个新的产业正在形成，人类逐渐步入多媒体在线阅读时代，新的经济环境下将改变着人们的阅读习惯，同时传统媒体的发行渠道也将面临着重大的变革。

　　正当电子杂志被媒体炒得如火如茶、不意乐乎时，专业电子黄页发行平台也顺势诞生，近日，中国数据库营销在线推出的专业企业名录及电子黄页下载平台，与传统工商大黄页、电信大黄页、各省市大黄页展开了新一轮的竞争，同时也标志着在网络环境下，广大销售人员、市场人员在获取目标客户企业基本信息的渠道及阅读习惯将发生改变，针对新的用户群体，新的市场环境使得各大黄页出版商的发行渠道也将面临着调整与整合。

　　据中国数据库营销在线相关人员介绍，其专业企业名录下载平台是将传统的黄页版本电子化，按行业、省市进行分类成数千个电子版本形成企业名录基本信息的专业下载平台供用户下载，其精确详细的分类最终呈现在用户面前的是一本本近兆的电子黄页内容。由于用户可以按需下载，个性化定制自己的目标客户信息,从而为广大销售人员或市场人员从传统的各类黄页、名录光盘，或者通过GOOGLE、百度等搜索引擎网站用关键字搜索、整理客户信息节省了大量不必要浪费的时间。并且企业信息还按照企业规模、参业人数、年营业额、经营范围等各种字段进行有效的分类，其提供的专业目标客户管理系统可针对企业产品或服务定位进行有效查询，锁定最终用户从而进行精准营销、精准推广。方便实用，没有购买传统黄页那样麻烦，什么时候需要就什么时候下载，应用时对客户信息管理也方便，具备意向用户记录、购买客户情况等功能，同时也是很好的客户信息管理系统。

　　据悉，中国数据库营销在线推出此专业电子黄页下载服务，主要目的是将在中国开展各类数据库精准营销广告服务，提供企业基本信息下载只是给客户提供了潜在用户信息源，但如何将这些潜在的用户信息源成为广告主真正的永久的忠实客户，还需要有专业的营销策划与适合的营销工具，因此中国数据库营销在线将为广大企业提供一站式基于数据库平台的精准营销广告服务。

　　目前，中国数据库营销在线推出不久，己有很多用户通过网站下载平台下载各类试用数据，渐渐的习惯了通过这个平台来获得潜在用户信息资源，部分企业也开始通过这个平台认识到了数据库营销的优势所在，逐步的改变了过去传统的广告投放策略，将部分广告投放预算进了中国数据库营销在线提供的个性化直邮广告、短信广告、EDM广告，事后深感效果不错，并兴备称赞说：“以前其实我都知道广告费一半被浪费掉了，但就是不知道浪费在哪？现在选择了中国数据库营销在线通过数据库平台发送出去的直邮广告、短信广告，真真实实尝试了一枪一个鸟的效果，没有浪费一颗子弹、一分钱，就是值呀！”

　　分众传播己成趋势

　　其实也不难看出，精准营销也是今年市场上一个热门关键字，从GOOLE、百度等搜索引擎商提供的关键字广告；天下互联推出的窄告服务；电子杂志发行平台商广告，还有中国数据库营销在线提供的准告服务，他们都有类似之处，是就广告可检测性，很清楚哪些用户看了我投的广告，或者说哪类用户看了我的广告，实现的是一种精准传播模式，真正将广告投给了产品或服务商的目标受众，没有浪费资源，是窄而准的告之方式。

　　纵观媒体广告行业，从中央电视台、大众媒体甚至到专业媒体几乎实现的都是一种大众传播模式，或者是专业受众传播模式，只能适合大众市场，或者是版块市场。而当今市场竞争日趋激列，市场进一步细化到从版块市场到碎片市场，这些大众类媒体渐渐不能满足当今市场的需求，像搜索引擎、手机平台等媒体提供的各类精准营销服务日益成为受欢迎的新兴营销手段，分众传播渐渐成为新型市场环境下传播趋势。

(责任编辑：任宁)