□本报记者 陆琼琼

    全球著名市场调查机构AC尼尔森发布了中国在世界杯期间网络访问的全程监测报告。报告结果显示,在中国访问世界杯网页的人多为25岁以下的男青年。

而在这些网页上投放最多广告的则是快速消费品。

    报告称,随着世界杯的开始,国内主要世界杯专题站点(新浪、网易、QQ、新传、东方宽频)的总体访问量节节上升,并在6月28日出现了第一个高峰,单天独立访问者人数达1100万。停赛期间虽有所下滑,但在决赛当天引来了第二个也是最高的一次访问人潮,独立访问人数接近1200万。报告还指出,新浪世界杯网站以5768万的独立访问量创下了体育赛事访问量新纪录。此外,网易、新传体育以及东方宽频的世界杯专题,同样也体现了各自在内容、产品和受众上的特点,获得了相当好的反响。

    但是中国的互联网访问者与国外的网民相比显现了较大的差异。世界杯期间,英国体育/博彩网站的访问者以中年人群占据绝对优势,并且女性也占据了一定的比例(34%)；而在中国,世界杯内容的女性访问者数量仅为24%,值得注意的是,其中77%的访问者年龄在25岁以下,年轻男性成为了网络足球信息的主力军。

    在广告投放方面,快速消费品及世界杯赞助商成为网络广告投放大户,世界杯开始后快速消费品的广告量代替了世界杯前活跃的房地产广告主,其中以食品酒类领先,表现了广告主对男性消费者市场的倾向。通过对6月广告主投放的监测,发现世界杯开始后的广告主组成呈现出：计算机及电子产品+汽车+快速消费品/体育品的结构。此外,世界杯赞助商也充分利用传统媒体的投放效应,进行网络上的同步推广,强化受众的印象度和品牌认知度。

    业内专家表示,在越来越追求细分和差异化的互联网时代,受众的特征研究,将帮助网站更好地规划资源,帮助广告主进行更有效率地投放。