在网络全面渗透到日常生活的今天，新媒体对于传统纸质媒体的冲击已经越来越受到关注。在互联网为受众提供海量信息并实现互动后，作为传统媒体的报纸如何应对？

    密苏里新闻学院教授罗杰 · 菲德勒对此的回答是：任何媒体都有其存在的优势并占据受众的部分时间段，对于传统媒体来说，关键在于如何利用新技术牢牢把握住属于自己的那个时间段。

    新媒介之父探索纸媒出路

    由上海证券报与美国密苏里新闻学院、美国友邦保险联合主办的2006友邦·上证密苏里国际传媒研修营日前在上海顺利闭幕。期间，担任授课老师的罗杰 · 菲德勒教授接受了上海证券报的专访。

    据介绍，早在1981年，菲德勒就已经着手研究传统媒体如何应对新媒体的冲击，而由他带领开发的新一代媒体平台emprint也于去年春天正式推出。而他本人也由此被誉为“新媒介之父”。

    “在日本曾经有一种观点，认为受众接受信息可以按照时间段来区分，不同的时间段往往对应不同的媒体。”菲德勒举例说，早晨人们在家可能是收看电视或者收听广播，随后出门在地铁等公共交通上可能是阅读早报，等到了办公室便会打开电脑浏览网页，而到了晚上下班回家，也许又到了阅读晚报或者收看电视的时间。而在他看来，传统纸质媒体应该思索的是如何牢牢占据现有的这个时间段，并通过新技术手段来加以发展。

    电子报纸实现内容与平台的对接

    菲德勒介绍，emprint是基于Acrobat和indesign两种阅读软件而开发的纸质媒体专用平台。通过这个平台，读者可以在电脑这样的终端上阅读报纸内容，由于保留了报纸的版面风格，其阅读感觉与报纸非常类似。与此同时，雷诺兹研究院还开发出了emprint专用的阅读器，也就是“电子报纸”，该阅读器如书本大小，可以满足在线和离线阅读两种需求。菲德勒透露，目前已经有5000名订户订阅了emprint的新闻服务。尽管初期订阅都是免费的，但由于emprint的订户主要是50岁以下的年轻读者且年收入为7.5万美元，这一群体非常受广告商欢迎。

    但是菲德勒也承认，目前emprint的推广还有几大瓶颈。“首先是还没有足够多的报纸加入这一平台。”菲德勒透露，为了让emprint的信息更加全面，雷诺兹学院正在争取美国12－14家报纸将他们的内容放到这一平台。其次是宽带技术的普及，因为用阅读器在线浏览emprint需要网络技术的支持，而emprint里的一些三维广告等内容更是对带宽提出了很高的要求。最后，菲德勒认为目前一台阅读器的价格在3000元左右，这一价格对于习惯0.5至2元一份报纸的读者来说，显然难以令后者完全接受。

    电信公司不会成为未来终端的垄断者

    随着新媒体的不断发展，关于未来终端的讨论也日趋热烈。有观点认为，手机整合了传统媒体的内容，而在技术上，其海量存储、可携带性以及支付渠道是手机能成为一种新型媒体的潜力所在。所以未来的手机已经不能被单纯地看作是微型PC、或者微型电视，它同时具备PC、电视和照相机的部分功能，如果能够和网络有效结合，它将是潜力无穷的媒体终端。

    对此菲德勒却有不同看法。在他看来，由于功能复杂化带来的操作难度，以及电池时间、屏幕尺寸等硬件限制，手机难以承载一体化终端的任务。

    菲德勒认为未来人们可能需要三种类型的终端。一种是便携的人际交流工具，如手机和个人PDA的综合体，其特点是体积小，主要用于交流；一种是远程计算机交流装置，如笔记本电脑，其特点是具有密集型的操作程序，满足人们的办公需求；最后一种则是多媒体阅读装置，主要用来代替书籍、杂志、报纸等。

    菲德勒指出，尽管电子报纸的发展目前还有一些困难，但随着宽带技术和电子阅读装置的不断成熟，这一传统媒体的新型载体会逐渐发挥其效用。

    “这是一个转折的时代，报纸在未来一段时间依然会发挥处理、诠释和散播信息的功能，但是2010年将是电子报纸飞跃的时代。”菲德勒如此预测。

    ———专访美国密苏里新闻学院教授罗杰 · 菲德勒