液晶暴跌等离子应战平板电视还剩多少降价空间？

    站在家电卖场琳琅满目的降价标签面前,对着一大堆的液晶和等离子等平板电视机,刚刚装修好新房子的小薛迷惑了。“商场里的平板电视老是降价,每次都说这次降到位了,但是过了不到一个月又降了。我到底该买哪一款好呢？”

    而年初就打算购置一台液晶电视的张先生,逛了几次家电专场后,决定持币至国庆再买。“频繁的降价说明平板电视还有降价空间,不妨等等再买。”

    在平板时代国内外品牌的较量中,价格被摆在了重要位置。液晶电视机价格大降30%,40英寸液晶电视跌破万元,等离子整机价格有望在一年内再降15％等消息不绝于耳。小薛和张先生等消费者的疑惑不难理解,到底,平板电视还有多大的降价空间？

    下半年价格战火仍旺

    踏入2006年以来,平板电视降价已不再是新闻。

    据赛迪数据公司统计,2006年上半年,40英寸液晶电视的均价下降了超过2万元,降价幅度在50%左右；42英寸的均价下降了1万元左右,降价幅度超过20%；等离子电视方面,上半年42英寸平均价格下降幅度超过10%,6月份均价为1.8万元左右；50英寸均价下降幅度更大,接近20%,6月份均价为4.3万元左右；1.5万元以下的低价位正逐步成为主流价位段。

    “估计国庆前液晶电视的低端机型会探到6500元附近；而近期跌破万元大关的40英寸国产液晶的位置会被42英寸的机型取代,部分老型号的42英寸液晶有望在国庆前爆出8999元的低价。届时,国产等离子电视机就会从目前1万元左右的价格区间向下平移2000元左右。”一位业内人士颇有信心地预测。

    据悉,目前几乎每个国产品牌都会有一款跌破万元的40英寸电视的机型。这使等离子和液晶电视的价格首次站在同一水平线上,也让以松下、日立和LG为代表的等离子阵营厂商感到极大压力。6月底,主要等离子阵营厂商曾在北京召开了2006中国等离子电视市场与技术趋势论坛,松下、三星SDI、LG、日立等等离子面板厂商在论坛上纷纷表示,将大规模扩产等离子面板生产线,通过扩产等方法,使等离子面板价格下降,等离子整机的价格有望在一年内再降15％。

    业界人士表示,就目前国外彩电销售形势看来,平板电视的降价是大势所趋。在中国台湾和日本电视市场,由于液晶面板和等离子面板制造商的激烈竞争,平板电视的价格迅速下降到了新的水平。在台湾电视市场,每英寸平板电视的平均销售价格下降到了新台币1000元(约合31美元),而日本每英寸平板电视的平均销售价格已经低于5000日元(约合43.6美元)。据日本媒体报道称,在日本,每英寸平板电视的平均销售价格从今年4月份的8000日元至1万日元下降到目前的5000日元。2006年中国等离子电视市场《白皮书》也显示,全球市场50英寸的均价仅有3000美元左右,折合人民币约2.5万元,但目前中国市场的均价要高出64%。

    功夫应在价格之外

    平板电视一轮又一轮轰轰烈烈的价格战已经引起了业内的强烈关注。

    “此次40英寸液晶电视调价不是成本价格下调后进行的普降,而是国内厂商为了争夺市场份额而打出的特价。”一位彩电企业相关负责人道出了其中的无奈,“以调整后的价格来卖40英寸液晶都是赔本生意,因为谁也不想丢掉市场份额”。

    中国电子视像行业协会理事长林元芳认为,万元以下的等离子以目前的成本来计算大概会亏损3000元左右。创维集团前北京销售公司总经理左英杰则指出,彩电企业通常在推出新机型的时候,对旧机型进行降价,对于会不会引来新一轮平板电视价格下降,他表示难以下结论。

    上广电不久前发表声明称,该公司旗下的上广电光电子公司与台湾宝成集团全资附属公司,将共同投资建设上海及昆山的两处液晶面板模块厂,总投资1.9亿美元；而6月份,国家发改委刚核准同意上广电NEC液晶显示器有限公司增资扩产。有专家指出,不断激增的液晶屏产能对消费者来说是个利好消息,未来市场将在40英寸和42英寸产品间展开激烈竞争。

    他呼吁,平板时代的竞争应该从单纯的价格比拼转变为技术与品质上的较量,因为目前平板电视的市场特点是国外品牌稳居高端,国内品牌在价格上形成优势,但是由于价格不断下滑,产品毛利率日趋下降。长虹数字平面显示公司总经理陈宁表示,今后一段时期内,国内彩电企业将进入到比技术、比资金和制造能力的阶段。

    不过,赛诺市场研究机构高级研究经理、平板电视研究小组负责人盛哲认为,虽然从目前看液晶屏产能的确过剩,但在今年下半年甚至明年不会有太多的过量供应,因为其实际供应量会受上游原材料及新投产生产线良品率的影响。