本报记者 伍静妍 发自广州

    G五粮液(行情,论坛)(000858.SZ)酝酿十余年的“45度计划”终于揭开面纱。28日,五粮液股份公司副总经理、销售公司总经理刘中国向外宣布,五粮液酒系首个40度级别单品不日上市。

    此前,其老对手茅台已经有5款43~46度的系列产品。

    虽然五粮液年销售额150余亿元,位居中国白酒榜首,但由于品牌参差不齐,一定程度上影响了白酒龙头的身份地位。执掌五粮液营销方向的刘中国,在去年年底经销商大会上公开营销思路时,首次放言要在超高档白酒领域“一统天下”。

    而承载超高档白酒的“五粮液”主品牌中,只有39度、52度老产品,以及2004年新上市的68度三款产品。茅台在主品牌产品线中,早已建立由33度、38度、43度、53度四个产品组成的产品层次。

    刘中国承认,五粮液主打品牌系列,金六福、五粮春、浏阳河等多个子品牌中,40度系列都是个空缺。“经销商和消费者中,有的认为39度太低了,有的认为52度太高了,而在中间几乎没有过渡。”

    相对茅台而言,五粮液的“自销”能力非常强,遍布全国的500余家五粮液专卖店年销售额达30亿元,在总销售额中占到了20%左右的份额。然而,该五粮液45度新品实行的却是总代理制。刘中国透露,今后的销售代理将全权交付深圳银基集团。

    据了解,深圳银基集团除代理45度五粮液外,原来还是68度超高端五粮液的总代理。深圳银基集团董事局主席梁国兴称,虽然45度五粮液的具体价格还未定出来,但销售目标人群、渠道与其他五粮液高档产品几乎一样,“不同的只是度数”。

    今年以来,五粮液主品牌高档酒两度提价,每瓶上涨30元,升幅近10%。外界曾估计五粮液销售将受到影响。对此,刘中国代表五粮液官方首度回应：“今年上半年的价格波动,刺激市场产生历史上最高的需求。目前最大的问题是我们的生产能力跟不上需求,终端经常断货。”

    受五粮液总部调价影响,梁国兴称,68度超高端五粮液也酝酿在近期提价。目前每瓶68度产品的零售价主要集中在680元和880元两个档次。