8月1日下午1点50分，当有“小巨人”之称的姚明步入麦当劳的商业活动会场时，现场记者一阵骚动，早已准备好的长枪短炮立即“噼里啪啦”响个不停。“今天是见到活的了。”虽是套了句小品里的玩笑话，但当记者第一次见到著名篮球运动员姚明时，这却是实实在在的心里话。

　　“为了采访姚明，我们是专门坐飞机赶来的。”一位外省记者显得风尘仆仆，“能见到他，我们觉得今天的收获肯定不错。”在有限的采访时间里，多家媒体的记者从不同角度对姚明进行了全方位轰炸。

　　“你觉得目前的状态恢复得怎么样？”

　　“你平常吃麦当劳吗？为什么参加它的推广活动？”

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　　“你怎样看待关于你的商业运作？”面对记者的问题，小巨人胸有成竹地说：“我在选择所代言的商品或公司时，很看重它们在国际上的声誉，当然还有社会公益行为。”

　　姚明这种谨慎的选择，更是提升了他的品牌价值。在很多跨国企业看来，只要有姚明在，就等于吸引了13亿人中国人的眼球。从现场的情况看，商家营销目的达到了。在场的麦当劳副总裁罗凯睿一脸微笑，丝毫不担心自己的风头完全被姚明抢走。他说：“姚明是目前最有商业价值的运动员，我们很看重他。”

　　在跨国公司眼里，姚明的价值表现为身上的明星号召力和身后的“中国概念”。跨国企业要从一种文化进入另一种文化需要一个“跳板”，姚明就是最理想的。近年来，跨国公司对他视如珍宝的狂热劲头，绝不亚于他所效力篮球队的老板和教练。

　　当年姚明刚刚加盟NBA时，锐步公司就迫不及待地将背后印有“YAOMing”字样的球衣交到姚明手里，与耐克公司展开了邀姚明代言的竞争。锐步发言人表示，钱不是问题，关键是得到姚明这个人，这是一个战略性战役，一定要打胜。而去年8月，阿迪达斯公司宣布收购锐步时，得到姚明也被他们计入并购的好处之一。

　　作为一个篮球天才，姚明正在掀起一股经济热潮，形成了有独特品牌效应的“姚经济”。

(责任编辑：孙可嘉)