□本报特约记者 许萍

    继搜狐(Nasdaq：SOHU)与新浪(Nasdaq：SINA)相继发布第二季度财报之后,争执已久的两大门户网站世界杯广告战的胜负也水落石出。

“这是2002年底以来,新浪广告收入在总营收中的比重首次回升到50％以上。” 著名的互联网分析师吕伟钢指出。

    财报数据显示,新浪第二季度净营收为5370万美元,同比增长16％,其中,广告营收达2950万美元,同比增长45％,净利润达1040万美元,同比增长4％,每股摊薄净收益为18美分。这是曹国伟接任新浪CEO之后的第一份财报。

    而搜狐第二季度总营收为3410万美元,同比增长36％,其中,广告营收达2280万美元,同比增长35％,净利润达720万美元,每股摊薄净收益为22美分。

    相比之下,新浪与搜狐的广告收入差距进一步拉大,由上个季度的210万美元,增至本季度的670万美元。吕伟钢认为,“新浪和搜狐在世界杯期间的广告收入之战的胜负,已在本季度的广告收入差距中体现出来。”

    根据AC Nielson的统计数据显示,在世界杯期间,新浪世界杯网站以5760万的独立访问量创国内在线体育报道的访问量新高。

    内容仍然是决定互联网竞争格局的关键因素之一,搜狐通过与视频内容提供商上海东方宽频和Eurosport合作,强化了自身内容的竞争力,虽然对流量上升和广告收入上升方面贡献良多,但易观国际认为,随着宽带内容的增加,成本也呈现上升趋势。

    吕伟钢表示,“新浪的经营利润率与上季度持平,搜狐则略有下降,如果真如搜狐CEO张朝阳所说,搜狐的世界杯投入更多地记入了成本项目而新浪则更多地记入了费用项目,则搜狐下季度的经营利润率还会继续由于成本的跨季度甚至跨年的摊销而受影响。”

    业内人士认为,在门户网站中,新浪更具品牌影响力,在广告销售方面也占有优势。中国互联网络信息中心(CNNIC)近期公布的“‘世界杯’球迷信息来源与互联网使用行为研究报告”指出,新浪和搜狐是球迷访问世界杯最多的两个网站,其中,新浪以73.8％的优势领先于搜狐(54.8%)近20个百分点。