本报记者 李晶 发自上海

    日前,G 明珠(600832.SH)宣布拟斥巨资与上海申通地铁资产经营管理公司(下称“申通公司”)共同出资成立合资公司,建设上海轨道交通全网络下车厢、站台、站厅的电视媒体平台。

业内人士认为,此举意味着东方明珠地面数字电视平台从公交车、出租车、手机电视和楼宇电视延伸到最具价值的地铁电视载体,其立体化的数字电视网络羽翼渐丰。

    据悉,合资公司总投资为8亿元,其中G明珠(行情,论坛)投资2亿元,出资比例为25%。

    轨道交通一直以来就具有运量大、速度快、稳定、安全等特点,其所附属的商业开发项目在世界各大城市都是极具吸引力的投资热点。其中,地铁电视作为一种新的媒体平台,因其具有受众人群数量多、素质高、收看时间长而成为各大广告主尤其关注的焦点。

    根据上海地铁线路发展速度进行估算,到2010年,G明珠(行情,论坛)可在地铁站台、站厅和车厢共设置近1.8万块液晶显示屏,扣除20%其他形式广告的干扰,地铁视频广告所覆盖的有效日客流量可达到560万,大致相当于一个中型电视频道的收视率,其年广告收入将在2.3亿元到3.1亿元之间。因此,市场人士普遍认为,G明珠(行情,论坛)得以进入如此巨大的广告价值空间,势必为其未来业绩的提升贡献不菲收益。

    对于G明珠(行情,论坛)与申通公司的此次联姻,光大证券研究所毛峥嵘认为,对提高地铁电视播出内容质量的推动作用不言而喻。

    “G明珠(行情,论坛)自身已具备对各类新闻资讯的集成编播能力,可以为地铁电视提供特色化的节目制作和个性化信息服务；同时,G明珠(行情,论坛)还拥有大股东文广集团的强势支持,可以使其实现内容实时播放和广告发布的结合,从而增加受众对地铁电视的关注度,提升广告资源的价值；另外,G明珠(行情,论坛)拥有先进的数字电视单频网传播技术,能够为即时信息传播提供强大技术支持,利用已有的无线数字发射网络,可以大大降低网络建设和维护的成本。”

    需要指出的是,G明珠(行情,论坛)历年来在新媒体运作方面所积累的成功经验,也将为未来地铁电视成功运作注入新的活力。因此,对于G明珠(行情,论坛)新媒体此次向地铁电视这一传媒稀缺资源领域的战略延伸,市场普遍持以非常看好的态度。