从深圳市博朗文公司在香港抢注国内187个知名商标，到目前国内热炒的“中央一套”，商标对于企业的战略意义，绝对不只是一个简单的名称加图案那么简单

　　本报记者凡国君发自深圳

　　中央电视台从不用为自己的知名度担忧，但这一次的集中曝光着实来得有些意外。如果你现在互联网输入“中央一套”或“中央抬”进行搜索，在数十万乃至上百万的选项中，首先映入眼帘的一定是与某个“安全套”或“保健品”的名字联系在一起的链接。

　　商标营销术

　　7月30日，福建长乐商人李振勇把“中央一套”作为安全套商标进行注册的消息不胫而走，迅速占据了各类大大小小媒体的版面。据悉，李振勇注册的“中央一套”商标，涉及的商品包括子宫帽、避孕套、非化学避孕用具等10种。

　　就在满城争说“中央一套”的时候，8月9日，又传出“中央抬”也被长沙某一周姓居民注册为男性“保健品”商标。打出来的广告语是“有‘中央抬’，就有好节目”。目前，“中央抬”的男性性保健商标已经提交了申请，还在审查中。

　　仿佛一个打开的潘多拉盒子，一时，“中央二套”、“中央三套”、“艺术人生”……似乎与央视沾边悉数不能幸免。在迅速成为人们茶余饭后谈资的同时，消息传来，被注册商标的价格一路飙升。“中央一套”身价已被炒作至40万元人民币,而“艺术人生”的标价达到500万元人民币。据传，中央一套的中文域名“www．央视一套．net”被一名美国人抢注后，一位上海市民花10万美元高价将其“购回”欲无偿赠送给中央电视台。

　　记者近日致电国家工商总局商标局，得知“中央一套”的商标正在审查之中。按照商标注册程序，申请人向商标局递交商标申请后，需要一两年的时间才能有审查结果。业内人士分析，只要没有人提出异议，李振勇拿到“中央一套”避孕套商标，只是时间问题。

　　央视对注册“中央一套”为避孕套商标感到震惊。另据记者了解，在商标局审查结果公布之前，央视暂时不会表态。

　　上海市商标代理机构专业委员会副主任徐正国认为，尽管该商标有一定创意，商标法也没有明确禁止使用，但该商标很可能会受到《商标法》第十条第8款的限制而被驳回。该条款规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。但这一条款有较大的弹性。

　　联系“某某最高发院”的招牌赫然挂到美容美发的店堂之上、中国“端午节”被韩国人抢注，业内人士指出，一个引起争议商标也可以成为企业的营销战略，很难根据注册者意图对这些抢注事件下判语。

　　而从央视方面来说，它也可以自己早点注册相关商标，并将其商业化运作。但问题是在央视类似的词汇太多了，如从一套一直到第N套、各个曾经红过的栏目名、正当红的栏目名、收视率最差的栏目名、名主持人名、名导演名、名栏主持人名等，全注册买断，也是费时费力的事情。

　　商标策略不可权宜

　　比起之前的“泄停封”、“溜得滑”、“戴尔”、“索爱”、“二人转”之类的商标注册案，以及最近国内187件著名商标在香港被抢注，“中央一套”所引起的媒体、专家、民间的讨论是空前的。

　　客观地讲，以柔性的道德标准去看待刚性的商标注册规定，并不一定合适。实际上，商标的建立、推广和应用是一个系统工程。国内企业在这一方面尚未给予充分的重视。

　　厦华技术管理部李万村经理告诉记者，厦华在这方面有沉痛的教训。

　　厦华目前市场流通的有两个品牌。一个是针对国内市场为主的“XOCECO厦华”，另一个是国际市场的“PRIMA”。当初，本来想统一用“PRIMA”品牌，但“PRIMA”含有第一的意思，在国内注册时遇到麻烦，当初为了权宜之计，才有了这个双商标策略。

　　现在，走向全球化的厦华对这个双商标策略深感后悔，以前厦华七成外销，三成内销，现在是内、外各占五成，统一商标的问题更加紧迫。而如果在国外也推“XOCECO厦华”，由于该商标含有汉语厦华字样，以及X在很多国家和地区没有这个字母，很难制作出相应的图案，很难注册。

　　实际上，这也是前一段时间一些尝试国际化的中国公司频频换标的原因，诸如联想、华为、TCL等，面临厦华同样的问题。李万村还进一步透露，现在厦华两个品牌都有一定的知名度，二十多年来至少投入了几亿元的推广费。但两个品牌同时运作，造成资源分散。

　　自厦华新大股东中华映管进来，高层现在酝酿一个新的全球统一的商标，这个商标已经秘密在很多国家和地区全方位进行注册。但是启用新商标将付出巨大代价，厦华至今仍在犹豫。

　　法律漏洞或法律空间

　　另外，国内《商标法》从1993年出台至今不过十几年的历史，加上2002年开始实施的《商标法实施条例》，有待完善的地方非常多。

　　熟悉商标维权并处理多起商标侵权案的腾讯法务部王小夏告诉记者，国内企业商标侵权案子层出不穷。今年6月份，腾讯在深圳的一起服装侵权腾讯QQ商标的案子刚刚结束，8月份，公司又要在广州参与一起类似官司。

　　李万村表示：“中国与国外之间在知识产权认可、协助和互惠都未必通畅，中国企业在这方面还有很长的路要走。”他举例，各国商标使用的惯例不同，如在有些国家商标使用在先，有些国家注册在先，中国企业进入国外市场前必须弄清楚；另外不同民族、国家文化有不同的约定俗成的习惯，如对颜色、形状的禁忌，这也是企业走出去以前必须搞清楚的问题。

　　王小夏告诉记者，国内商标中介服务水平低，商标保护不好，影响企业走出去，也影响国家形象。另外，台湾地区跟大陆没有两岸司法（行政）方面的联系与协作，没有市场交换和遣返的条件，如果被抢注商标将很麻烦，但暂时也没有太多有效办法。

(责任编辑：孙可嘉)