搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

财经频道 > 证券频道 > 上市公司 > 中国商业电讯报道专栏
志高空调年度增幅位列第二 巩固一线品牌地位
时间:2006年08月15日11:11 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:中国商业电讯

  佛山2006-08-15(中国商业电讯)——近日,权威统计机构中华商务网根据空调上游企业(压缩机、电机等)以及中国海关获取的数据得出的去年8月至今年6月的统计报告显示,06制冷年度绝大多数空调品牌都出现了不同程度下滑。
包括外资在内的20多个主要空调品牌当中,只有少数几个出现了销量正增长,志高增幅位列第二,仅次于格力,达到18%。

  06冷冻年度,空调行业遭遇了多事之秋:原材料价格一路飙升,国际反倾销浪潮频发,欧盟绿色双指令实施,人民币升值,整机价格上调引发市场动荡,再加上南方等地阴雨持续数月,收官之时又遭“碧利斯”袭击,旺季不旺更让一些品牌的最后一线希望化为泡影。

  虽然如此,但志高空调今年的发展势头,却让人们看到了行业的希望和持续增长的空间。在志高空调总裁李兴浩看来,这是志在必得,在某种偶然现象的背后隐藏着种种必然联系。

  此数据与国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波为06制冷年度所作的评述极为吻合:“经过2006冷冻年度的一系列淘汰赛,空调市场已经完全进入巨头角逐的时代。开局之时,格力、松下、志高领先起跑,挟技术、品牌、产能的优势,经过短短的一年时间,将空调市场进行了一遍彻底的清洗。纵观各品牌的市场表现,除了格力等少数品牌继续保持稳健发展之外,志高也已到了‘封王拜相’的时刻。”

  年度盘点:志高逆势增长,行业一线品牌地位更加稳固

  一年的市场洗礼,空调行业格局又一次发生了巨大变化,一些竞争力脆弱的二、三线品牌受到了多方抑制,市场上的真正对手已越来越少,行业整体产能正在萎缩,而这一切为志高等一线品牌提供了千载难逢的发展机遇。在接受市场检验过程中,志高再一次展现多年积聚的实力与优势。志高集团日前出炉的06年报显示,其既定的营销计划目标已全面达成,总销量相比去年增幅18%。更为可喜的是,单品价值相比去年增幅达到了30%,高端新品的销量占比达到30%,销售规模和销售利润率都实现了较大幅度的提升,从而远远地将跟进品牌抛在身后,也使得其行业前四强地位更加稳固。

  制胜法宝:精细营销+品质升级+品牌拉力

  06制冷年度伊始,志高制订了“全面成本领先”战略,并以“27583”工程作为推动整体战略实施的主要手段。在确立目标后,通过一系列针对性营销方案、海内外市场齐步并举、渠道双百工程、产品转战高端、整合传播、个性化服务等,在空调行业上演了一场又一场经典的市场争夺战。

  营销方面,在“系统发力,精细营销”的市场操作总方针指引下,从05年8月至06年7月,由总部策划的全国性促销活动是一浪高过一浪,各区域产品管理中心更是做到了月月有主题,周周有活动。“花好月圆进万家,终身无忧欢乐送”、“空调美食节”、“积会来了”、“星光大道”、“超人气,千万礼”、“超行动”、“超值行动”等主题促销贯穿始终。与此同时,志高独创的“渠道双轨制”继续向纵深推进,在传统渠道与连锁卖场开展的“双百工程”,实现了渠道的全面优化,坚如磐石的经销链为志高年度目标实现奠定了良好的基石。不仅如此,在绝大部分品牌因整机价格上调遭遇重重阻力之时,志高空调却赢得了渠道及终端用户的广泛认可,从而完美实现了量利双赢。

  与国内销售相比较,志高海外市场也同样表现强劲,日均出口达1300万的业绩曾令诸多同行称羡。在德国IKK展、中国国际家电展、第99届春交会、上海节能展、美国AHR展及巴西FEBRAVA专业展等众多国际展览中,志高不仅赢得一个又一个巨额订单,而且自主品牌日益得到全球认可,据统计,志高海外市场占有率20%以上的达到了20多个国家。

  更值得圈点的是,志高在品质升级方面所书写的大手笔。06制冷年度,清华大学博士后、行业顶级制冷专家郑祖义的加盟,为志高带来了人才“聚宝盆”效应,一批来自知名企业的技术骨干纷纷归于志高麾下,志高技术团队的实力如虎添翼,这为其技术创新、品质升级提供了强大的人力支持。之后,集“超节能、超静音、超健康”于一体的新品“三超王”在志高诞生,它催生了空调进入了技术升级第四代――功能复合化时代,改写了外资垄断空调核心技术的神话,上市之后在整个行业引起了巨大反响。

  在“三超王”上市之后不久,针对空调行业深陷“价格战”、“概念战”而忽视产品基本功能的现状,志高积极呼吁我国空调制造企业重视产品“可靠性”,以品质升级推动行业健康、理性发展,让价格回归价值,并以独家率先执行内部制定的“空调可靠性标准”而成为行业典范。至此又一股以“志高呼吁出台空调可靠性标准”的旋风再一次在行业掀起巨浪。

  06制冷年度,志高品牌拉力显著增强,整合传播在服务于营销、服务于市场方面取得了较大突破,广告、新闻公关的协同作战及娴熟运用,为志高品牌知名度、美誉度的提升立下汗马功劳。志高“高尔夫球”及“三超王舞蹈篇”等版本的广告片在中央一台的“黄金剧场”以高频率抢占亿万受众的眼球。

  为及时让社会公众了解公司的发展动态,志高分别于05年9月、11月、12月及06年1月、2月底3月初相继召开了“志高向全球采购商抛出70亿元采购大单”、“迈入志高黄金时代”、“感恩中国·终身无忧服务快车万里行”、“志高中央空调千门万户普及风暴”、“三超王新品上市”等五次新闻发布会,特别是“三超王新品上市”已成为06年度空调行业的标志性事件。

  空调行业的竞争已经从原来单纯的价格竞争升级为综合实力的较量。志高能于逆势获得长足发展,一方面源于其对市场机遇的准确把握,“精细营销”与“品质升级”是其制胜的两大利器;另一方面则源于“零配件终身免费更换”等个性化服务以及多年积聚的品牌拉力。

  关于广东志高空调股份有限公司

  志高空调1993年创建于广东佛山市南海区,现已发展成为一家以空调整机生产为主,涉及小家电、信息、电子、化工、建筑、物流、医药、生物工程等多个领域的大型现代化企业集团。公司占地面积350万平方米,年生产能力1000万套,拥有控股配套企业达50余家。目前,志高营销网络覆盖全球200多个国家和地区,在越南、泰国、博茨瓦纳、尼日利亚等国家分别设有生产基地,并计划在三至五年之内将企业打造成全球最大的制冷基地。国际合作伙伴主要包括:韩国现代、LG,日本三菱、三井物产,美国惠而浦、伯灵顿等跨国企业集团。公司联系方式:

  广东志高空调股份有限公司 网址:https://www.china-chigo.com



共找到 2,242,107 个相关新闻.

我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*用搜狗拼音输入法发帖子,体验更流畅的中文输入>>

设为辩论话题      


热门财经特别推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!





月亮之上
秋天不回来
求佛
千里之外
香水有毒
吉祥三宝
天竺少女

上证 沪B 中300 深成 深B

股票查询


频道精彩推荐

·台风桑美宝霞来袭
·纪念唐山大地震30周年
·问题药品欣弗危害数省
·2008奥运会 NBA 科比 F1
·男篮世锦赛 姚明 王治郅
·2006年世界杯 刘翔 篮球
·女足亚洲杯 体育彩票
·mpv suv 跑车 微型车
·2006广州车展
·国美收购永乐 奇瑞V5






约定
爱如空气
离歌
江湖笑
城里的月光
太委屈
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐商机

财富八卦

·商品渐丰 走进真实朝鲜
·领导人获赠的外国珍宝
·啥是登峰造极的豪华房车
·叫价2.5亿中国第一别墅
·北京最早出现的美女广告
·领导车队出行的特殊待遇
·教师是怎么买得起别墅的
·最不要命的十种工作(图)
·中国公路奇观令人看傻了
·06最新版央视美女排行榜
·作呕的烧鸡加工全过程
财经专题推荐

·新农村建设 权证 油价
·深圳高峰会 人民币升值
·海外上市 股权分置改革
·重启IPO 医改方向之辩 

24小时点击排行



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com