□本报记者 刘海民

    愈来愈多的青岛上市公司通过品牌建设,寻找到契合点,成就了行业内的领军地位。

    青岛双星是最早的国有制鞋工厂,也是迄今为止唯一生存下来的国有企业。

近年来,面对日益激烈的国际鞋业市场,上市的青岛双星股份有限公司打出了灿然夺目的民族品牌旗帜。董事长汪海说,正确的品牌战略是企业获得成功的关键。

    在国际品牌的竞争策略上,双星采取避锋芒,抢占中低端市场的战略,“打专业牌运动鞋,带动休闲鞋发展”的战略和进军广大农村市场,抢占中低端市场的战略。在国际市场上,双星产品的价格不比国际名牌鞋高,但由于品牌打出去了,市场的占有率就在不断上升,在美国,每7个美国人中就有一个人穿双星鞋。

    海信电器始终认为,好的技术才能保证好的产品,这是树立品牌的重要因素。海信的品牌走了三步棋：第一步稳固品牌基础,在全国争取最大化的知名度,初步建立海信国际品牌的新锐感、科技感；第二步以尖刀产品加深品牌与消费者的关系,各领域齐头并进,强化品牌整体价值,将品牌力转化为销售力；第三步则强化国际感,成为真正的国际著名品牌。

    品牌建设让用户看到了海信电器不断提升服务的同时,也看到了一个发达的营销网络。在迅速强占一级市场,建立20多个分公司的基础上,海信已把营销触角伸到了二、三、四级市场,建立起了4000个蜘蛛般的销售网点。

    产品创新,研发创新,成为一个名牌保持“常青”的法则。黄海股份(行情,论坛)是我国轮胎制造行业的龙头企业之一,凭籍着新产品的不断推出,最近三年的国内市场平均占有率都在10%以上。公司目前主营的全钢丝载重子午线轮胎目前已形成自主开发能力,产品研发水平可与国际先进水平接轨。

    品牌实际上是一个无形产品,它既独立于又依赖于有形产品。长期以来,青岛碱业视消费者口碑为品牌发展的重要营养,建立了供应、生产、销售全过程质量的管理体系,32个产品22次荣获国产优质产品奖,品牌的核心价值也由此更加清晰。

    青岛啤酒(行情,论坛)将产量比作“船”,而将品牌比作“帆”。近年来,青岛啤酒(行情,论坛)调整了经营发展战略,实施打名牌战略,率先在国内啤酒行业中掀起购并浪潮。短短几年,已在全国17个省市拥有了50家生产厂,总产量今年将突破400万吨以上。产量的发展带来规模和品牌的提升,逐步达到了一种平衡。

    品牌是带有很多感情色彩的东西,但是要把一个简单的事情重复多遍不走样是不简单的。“真诚到永远”是海尔的创造,海尔的这5个字,打动过无数中国人。目前,青岛海尔股份有限公司在国内设立的服务网点有10000个,顾客可以在24小时里享受到品牌服务。而在这些服务品牌的背后,更有先进技术的支撑。