近日,在各大电视台热播的“旺仔牛奶”广告,家庭教育专家指出,这则广告是在用母爱推销商品,对孩子有诸多误导。

    广告虽然是商业化的,但涉及未成年人的商品广告,必须要考虑到未成年人的心理感受和健康成长,广告的创意不但应是健康的,而且应该呈现出一定的保护性和公益性。

拿“母爱”推销产品,给孩子灌输一种“母爱等于牛奶”或者“母爱等于物质”的心理暗示,

    这是一种不道德、不负责任的商业行为。

    由此,笔者想起今年世界杯上,法国足球巨星齐达内因为头撞对方球员而被红牌罚下。瞬间冲动后,齐达内马上意识到无论怎样,自己这种行为都是不可取的,他不久就开始向公众道歉。他的“第一声道歉”是献给孩子的,他首先要告诉电视机前观看比赛的孩子们,暴力和冲动是错误的。孩子是一个国家的未来,“错误”不能误导孩子——齐达内的这种道德自觉,非常值得国内商业界学习。(山东陈一舟)

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